招行信用卡分析报告-西安电子科技大学经济与管理学院.DOCVIP

招商银行信用卡分析报告 PAGE PAGE 1 任课老师：胡新 06064班 第二小组 组 长： 王 飞 副组长：李 瑾 李永钦 杨富强 黄霭泉 肖瑞芬 王 璐 潘 晓 2008-11-9 Ⅰ招商银行信用卡调查方案 调查背景：2005 年以来，招商银行young卡以其特色服务和时尚个性的外观迅速打入大学生市场并受到青睐，在许多大学校园掀起了“办卡热”.各大银行也纷纷将目光投向大学生这一具有巨大市场潜力的群体.信用卡在大学生市场高速发展的同时,各类问题也相继出现.由于大学生对信用卡的了解有限及各大银行之间的激烈竞争,招商银行如何保持自身的领先优势及进一步开拓大学生市场所面临的挑战严峻.对此,我们有针对地在西安四所高校进行信用卡市场调研, 并在此基础上提出一些适当的建议,为招商银行信用卡今后在大学生市场的广告宣传,营销策略等提供参考依据. 目的：1. 了解大学生对信用卡的认知状况,热情度及其使用动机 2.调查及分析使用信用卡大学生的规模、结构及变化趋势, 挖掘