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奇瑞瑞麟 (RIICH )汽
车的广告策划案
策划人:陈锐
学号18
日期:2010.5.18
目录
前言······················3
第一部分··················4~14
背景分析 ························4~5
营销环境分析 ····················5~6
现有市场分析 ····················6~9
消费者分析 ······················9~10
产品分析 ························
10~12
行销方案 ························
13~14
第二部分··················14~18
广告目标 ························15
广告诉求 ························
15~16
广告表现 ························
16~17
广告媒介 ························
17~18
总结·······················18
前言
随着中国加入WTO 步伐的加快,汽车工业首当其冲,
中国市场早已成为世界各大汽车品牌竞争的焦点,他
们纷纷抢滩、合资建厂,上海别克、广州本田、一汽
奥迪、上海大众等却都只能以国产化率40%推出合资
新车,但仍俏销市场。
中国国产汽车也纷纷起步,抢占着自己的市场。
汽车市场的红火掩盖不住中国汽车工业的虚弱。合资
企业遍地开花,满大街都是似是而非的“中国造”汽车,
而我们汽车产业的命脉却仍然掌握在外资汽车巨头的
手中,这不能不说是一种无奈。奇瑞就是其中的一例,
通过QQ 这个品牌兴盛起来的奇瑞仍不掩其积弱的状
况,特别是在中高端的市场上,国产车几乎没有地位。
为了打破这一现状,国产车也都在发展自己的中高端
品牌。其中奇瑞的瑞麟就是这一品牌的。
打开中高端的困难时非常大的,为了减轻这一困
难,广告可以说是一种非常有效的手段。现在我们就
是针对奇瑞的瑞麟的汽车策划一份广告文案,争取打
开瑞麟汽车的市场,填补市场的空白,更是抢夺自己
的市场。
第一部分:市场分析
一.市场背景分析
奇瑞公司自成立以来,一直坚持发扬 “自立、自
强、创新、创业”的精神,坚持以“聚集优秀人力资
本,追求世界领先技术,拥有自主知识产权,打造国
际知名品牌,开拓全球汽车市场,跻身汽车列强之林”
为奋斗目标,在激烈的市场竞争中,不断增强核心竞
争力。经过10余年的跨越式发展,奇瑞公司已拥有整
车、发动机及部分关键零部件的自主研发能力、自主
知识产权和核心技术,已成为我国最大的自主品牌乘
用车研发、生产、销售、出口企业,为应对市场竞争
和快速发展奠定了一定的基础。奇瑞瑞麟轿车是奇瑞
战略转型的代表作,它是以最新欧洲流行风格和工艺
为标杆,基于全球同步技术平台为年轻时尚的消费群
体量身打造的一款精致的家庭轿车.奇瑞瑞麟外观动
感时尚,宽体车身与欧戏雅致内饰完美融合.它采用自
主研发的ACTECO 发动机,高效节能,而优质底盘与四
连杆后悬挂系统也保证了驾乘的舒适性和操控性.同
时,严格按照五星碰撞标准设计奇瑞瑞麟,不仅大量采
用高强度钢板,还搭载了领先的ESP 电子稳定系统,兼
顾了主,被动双重安全,不愧是中高端的代表。
虽然市场上的高端汽车非常多,还是由宝
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