营销传播 市场战略和品牌建设.pptVIP

* * * 品牌传播的渠道选择 （2） 非人际传播渠道 A、媒体传播 ——传统媒体、新媒体（数字媒体） B、事件传播 ——开业庆典、新闻发布会、赞助活动等 C 如何创造性地建立品牌个性 重要的广告要素 1、代言人 2、使用者的形象 3、实施要素：音乐、色彩、图标、印刷式样等 4、标识 案例：96岁老祖母变身广告代言人 作业 当广告人运用各种营销手段对品牌建设进行战略性思考之时，数字革命给品牌建设、品牌传播带来了众多难题； 请梳理、分析数字媒体给品牌建设带来哪些新的技术平台和传播方式？ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第四部分 营销传播的 市场战略与品牌建设 主要分析三个方面的问题 1、 品牌含义、品牌策略和品牌建设 2、 市场分析、竞品分析和市场定位 3、 产品定位、产品设计和销售渠道 1、 品牌含义、品牌策略和品牌建设 1）品牌建设、含义 2）品牌与消费者 3）品牌与广告策略 1）品牌建设 品牌： 美国市场营销协会对品牌的定义 “名称、专有名词、标记、标志、设计