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三、品牌表达的元素 （一）品名 （二）标记 （三）品类 （四）品质 （五）品味 （六）品德 （七）品行 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 四、品牌表达的要点 （一）提升品牌承载力 （二）让品牌表达更容易 （三）突破品牌疲劳 （四）创建品牌的万有引力 （五）保证品牌的安全运营 1．独立子品牌 2．主副品牌 3．第三方品牌 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 案例 上汽汽车的自主品牌命名 根据计划,上汽汽车2006年是否推出自主品牌汽车已无悬念;其最大的悬念,是其自主品牌的命名。上汽汽车的自主品牌命名 根据计划,上汽汽车2006年是否推出自主品牌汽车已无悬念;其最大的悬念,是其自主品牌的命名。 据透露,上汽汽车将花费约2 200万美元从宝马手中购得Rover品牌所有权,在Rover品牌的争夺问题上,上汽汽车一度陷入徘徊:是树立一个新品牌从头开始,还是在Rover品牌的基础上整装出发?尽管上汽是国内老牌汽车企业,但在自主造车的领域里还是一员新兵。在Rover的百年品牌余威下,如果能够更多挖掘其品牌价值,也许将是一条捷径。 目前上汽汽车对品牌名称实行的是多套备用方案,在“路”字系成功注册的同时,继续与宝马多次就品牌购买一事进行谈判。而按照