品牌形象与购买行为研究-dianehung.PDFVIP

台 灣 農 學 會 報 ( ) ： ， 14 3 291-313 2013 Journal of the Agricultural Association of Taiwan 消費者對便利商店自有品牌商品之購買 涉入、品牌形象與購買行為研究： 以 7-SELECT 為例 (1) (2) (3)* 摘 要 本研究以統一超商自有品牌7-SELECT 商品為研究範疇，分析消費者購買涉入、品牌 形象對購買行為之影響，並探討個人、家庭特性變項對購買涉入之影響。於台北、台中、高雄 三地以簡單隨機抽樣法方式，選擇從統一超商店內出來的18 歲以上、認識7-SELECT 品牌之 消費者為問卷調查對象，共計獲得有效回收問卷394 份。 本研究運用因素分析、成對樣本T 檢定、相關分析與迴歸分析，以驗證研究假說，結果 發現：1