营销策划模块六 6.4策划产品营销公关方案.pptVIP

公共关系 公共关系是一个企业或组织为了增进内部及公众的信任和支持，为自身事业发展创造最佳的社会关系环境，在分析和处理自身面临的各种内外关系时，采取的一系列科学的政策与行动。 公共关系策划概念 所谓公共关系策划，是指公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。 公关策划的原则 求实原则 系统原则 创新原则 弹性原则 伦理道德原则 心理原则 效益原则 企业公关对象及对策 内部公关 员工关系 股东关系 外部公关 顾客关系 媒体关系 政府关系 社区关系 社团/机构 公关的模式 .宣传性公共关系 交际性公共关系 服务性公共关系 社会性公共关系 征询性公共关系 常用公关工具 新闻 公关活动 公关宣传资料 人员交际 赞助 主持人：章金萍 模块六：促销策划 6.4：策划产品营销公关方案 营销公关活动策划 浙江金融职业学院经营管理系 市场营销教研室 公共关系策划的概念、原则、对象、模式、工具 营销公关策划的程序 营销公关策划的具体步骤内容 营销公关策划方案的文案格式 主观性强 客观性强 表现方式 公众→产品→企业 公众→企业→产品 影响模式 商