金龙鱼项目奥运公关传播竞标提案.ppt

金龙鱼成为08奥运食用油独家供应商公关传播竞标案 智扬公关顾问机构 北京.上海.广州.深圳.成都.西安 2006-7 方案架构 奥运经济蛋糕的共食者…… 奥运营销的几个阶段 以往失败案例的分析结论 没有整体的奥运战略计划，只是先花了钱，占了这个位置，很多企业赞助奥运会的想法是：我在这个行业内是老大，拿不到这个就构成了威胁。 没有赞助权的使用计划。不清楚去开发什么，不能主动的跟奥委会谈，希望给我们增加什么内容。 没有系统的奥运赞助的推广计划和设计。自己的成本多少，多长时间回收，效益有多大？ 智扬近期类似案例的执行…… 三星 智扬近期类似案例的执行…… 经验总结 奥运会是企业品牌升位的良机。 能否将营销、品牌和消费者契合，是企业赞助奥运成败的关键。 对奥运营销的成本认识清晰，不是盲目出击，而是“稳准狠”。 明确能做什么不能做什么。规定动作不越界，自选动作见功力。 不是top10的赞助商，可以做赞助商没想到或者没做的事情。 奥运会是排他性资源，竞争对手只能望洋兴叹。 只有真正体现奥运精神的事件或活动才容易传播。 争议性议题也可能有利于品牌推广。 智扬近期的访谈调查…… 调查发现 在中国人心目中，奥运主要代表一种精神； 健康、友谊、和平、竞争、团结、拼搏、激情 和“奥运”沾边的信息本身是一个可传播和可信任的； 所有奥运赞助商，“可口可乐”提及率最高，代表着国际顶级品