重庆山城啤酒节策划方案.pptVIP

青舞飞扬组合对山城啤酒狂欢节策划方案 重庆市山城啤酒狂欢节 时间2011.10.1~2011.10.2 山城啤酒 知心朋友 山城啤酒在重庆市场的推广 山城啤酒的身世 市场环境分析 SWOT分析 营销目标和策略 山城啤酒 创牌于1958年 十大啤酒品牌之一 较高品牌知名度 重庆市场占有率80% 环境分析 国内市场 商业机会 消费者分析 竞争对手分析 国外市场冲击 亚洲已取代欧洲成为全球最大的啤酒市场 中国啤酒业取得很大的发展，稳居世界啤酒产量第一位，啤酒品种尽管比较多但是很多的非主流品种没有得到大力的推广，且占市场的额很小。结合重庆市的地域特征及中国啤酒业的现状，以及啤酒的生产和销售都具有地域性的原理。山城1958酒的市场前景是很广阔的。 中国市场最近三年销量 青岛啤酒 雪花啤酒 燕京啤酒 山城啤酒 百威啤酒 金威啤酒 哈尔滨啤酒 珠江啤酒 金星啤酒 雪津啤酒 青岛啤酒 燕京啤酒 雪花啤酒 珠江啤酒 山城啤酒 百威啤酒 金威啤酒 哈尔滨啤酒 金星啤酒 雪津啤酒 青岛啤酒 燕京啤酒 雪花啤酒 山城啤酒 百威啤酒 金威啤酒 雪津啤酒 哈尔滨啤酒 珠江啤酒 金星啤酒 群雄割据的局面 青岛、燕京、山城 等品牌的总体战 略及核心竞争力 消费者分析 （1）消费者目前的喜好是不容易喝醉的啤酒 （2）味道太浓或太淡的啤酒消费者都不喜欢 （3）啤酒是重庆人火锅宴上制造气氛和