案例：网络使用的多元分析.pptxVIP

网络使用的多元分析卡内基梅隆大学的研究者认为发现，和上网不那么频繁的人相比，每周花若干小时上网的人反而感到更多的抑郁与寂寞。Harmon1998引用情况《Journal of Advertising Research》,?1999,?39(2):53-68百度学术被引量 765谷歌学术被引量 1199?作者简介Lori D. WolinPradeep KorgaonkarPradeep KorgaonkarLori D. Wolin研究综述网络使用指标研究背景20世纪末，网络的普及以及安全的担忧为挖掘网络的潜力而了解网络用户的需要。弥补研究空白：消费者如何及为何运用这一技术进行商务活动和与其他消费者互动。水平1：每天的上网时间长度水平2：商务目的上网与私人目的上网的时间长度之比水平3：网络商务引发的购买行为以及过去12个月内在网上购买订单的次数。研究过程网络用户的动机以及关心的问题网络使用方面的文献，其他大众媒介——电视、广播与报纸——使用方面的文献6场焦点小组访谈（网络用户）以检验在焦点小组中的发现一、文献回顾以及研究假设文献回顾1、人们使用大众媒介的原因及媒介使用产生满足方面的已有出版文献。2、当代学者在新科技研究中使用满足概念。3、使用与满足理论有若干基本假设：受众会主动卷入媒介的使用过程，网络的互动特性要求消费者显著卷入。研究假设假设1：网络用户的动机与担心会随着网络使用