第三讲管私理产业竞争更新.pptVIP

第三讲 管理产业竞争和巧用资源能力 2008-9-9 开篇案例：汽车业：高端市场从盈利转向激烈竞争 世界汽车业的发展趋势 汽车业的三大细分市场 大众车 豪华车 超豪华 汽车业的竞争动态 大众车市场 豪华车市场 超豪华车市场 开篇案例：汽车业：高端市场从盈利转向激烈竞争 讨论问题： 为什么超豪华车市场会从一个相对和平安宁的市场演变为厂商相互厮杀的市场呢？ 为什么以前不在这一市场中竞争的厂商纷纷进入这个市场呢？ 以前就处在这个市场之中的厂商将作何反应？ 零部件供应商以及汽车的购买者又将作何反应？ 这类企业有没有替代品 本章的目的和概要 本章目的就是帮助读者回答包括上述问题 通过介绍基于产业的战略观来回答这些问题 SWOT分析法：一种基本的战略工具 企业内部的优势（S）与劣势（W） 外部环境的机会（O）与威胁（T） 内容结构 定义产业竞争 介绍五力模型 讨论三类一般竞争战略 介绍八个主要的争论 一、定义产业竞争 什么是产业：一些生产相似产品的多家企业 传统的产业竞争理论： 亚当。斯密（1776）的完全竞争模型：价格是由“市场”决定的，所有厂商都是价格的接受者，而且进入和退出市场相对比较容易 产业组织理论：结构-行为-绩效模型 结构：产业的结构属性（五力的情况） 行为：企业的行动 绩效：在特定的产业结构下企业行为所产生的结果 低于产业平均水平；与产业平均水平相同；高于产业平均水平 产