李宁公司的品牌战略研究.doc

PAGE word文档 可自由复制编辑 课程设计小论文 题目: 李宁公司的品牌战略研究 word文档 可自由复制编辑 李宁公司的品牌战略研究 内容摘要 在遭遇成长的上限之后，李宁公司开始激活业已老化的品牌，使自己的品牌成为一种被高度认知的价值承诺：它提供的决不仅仅是体育用品，而是一种生活品质和生活境界。李宁重塑品牌的一系列动作可圈可点，但要有效地激活一个老化的品牌，还有太多的问题需要解决。李宁公司制定有效的品牌战略显得至关重要，既要明确品牌定位，注重品牌质 量，又要健全品牌营销体系，体育品牌的专业化。 关键字： 李宁公司 质量 体育 品牌竞争 营销战略 绪言