居民牙膏购买使用情况调查报告完结..doc

居民牙膏购买使用情况调查报告 李 沛200914040041（2.1、2.2.3、2.2.4文字、图表） 黄志秀200914040033（2.2.2文字、图表） 李明帅200914040010（3未来三年发展建议） 高 峰200914040007（摘要、1前言、2.2.1、排版） 2012年6月10日 居民牙膏购买使用情况调查报告 摘要：目前我国牙膏市场品牌众多，中国牙膏年产量从60年前的2000万支跃升至现在的40多亿支。居民在购买使用牙膏过程当中，诱导因素复杂多样。为了进一步了解各因素对居民购买牙膏影响力的大小，特进行此次调查。调查时间是2012年6月3日到2012年6月8日，调查形式为问卷调查，调查样本总数200份，回收有效问卷195份，有效问卷率达97.5%。本次调查过程当中使用的调查问卷共有四部分，分别是牙膏使用基本知识，目前使用牙膏调查，期望使用牙膏调查以及被调查者信息。被调查者年龄为15岁以上居民，被调查群体有学生、工人、医生、保安、职员、退休人员等，被调查者月收入从无收入者到收入10000元以上的群体，调查地点有校园、医院、街头、地铁站、商业圈等。通过本次调查，我们为今后牙膏市场的发展提出了相应的意见与建议。 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc327374894 1 前言 PAGEREF _Toc327374894 \h 1 HYPERLINK \l _Toc327374895 1.1 牙膏市场品牌众多、鱼龙混杂 PAGEREF _Toc327374895 \h 1 HYPERLINK \l _Toc327374896 1.2 失败产品比比皆是 PAGEREF _Toc327374896 \h 1 HYPERLINK \l _Toc327374897 1.3 高端牙膏逐步得到认可 PAGEREF _Toc327374897 \h 1 HYPERLINK \l _Toc327374898 2.天津市居民牙膏购买使用情况的调查 PAGEREF _Toc327374898 \h 2 HYPERLINK \l _Toc327374899 2.1 问卷调查的基本情况简介 PAGEREF _Toc327374899 \h 2 HYPERLINK \l _Toc327374900 2.2 问卷调查的结果统计 PAGEREF _Toc327374900 \h 2 HYPERLINK \l _Toc327374901 2.2.1 牙膏使用基本知识的调查 PAGEREF _Toc327374901 \h 2 HYPERLINK \l _Toc327374902 2.2.2 现在使用牙膏情况的调查 PAGEREF _Toc327374902 \h 3 HYPERLINK \l _Toc327374903 2.2.3 期望使用牙膏的调查 PAGEREF _Toc327374903 \h 6 HYPERLINK \l _Toc327374904 2.2.4 被调查者基本信息的调查 PAGEREF _Toc327374904 \h 10 HYPERLINK \l _Toc327374905 3 天津市牙膏市场未来三年发展建议 PAGEREF _Toc327374905 \h 10 HYPERLINK \l _Toc327374906 3.1 提高产品质量，增强产品功效 PAGEREF _Toc327374906 \h 10 HYPERLINK \l _Toc327374907 3.2 有效利用途径，宣传产品知识 PAGEREF _Toc327374907 \h 11 HYPERLINK \l _Toc327374908 3.3 完善促销机制，充分发挥促销作用 PAGEREF _Toc327374908 \h 11 HYPERLINK \l _Toc327374909 4 附录 PAGEREF _Toc327374909 \h 11 PAGE \* MERGEFORMAT 13 1前言 1.1牙膏市场品牌众多、鱼龙混杂 目前我国的牙膏市场拥有众多品牌，大致可分为四大部分：一是外资、合资品牌，此类牙膏品牌包括佳洁士、中华、高露洁、黑人、安利等；二是国内传统强势品牌，包括冷酸灵、两面针、田七等；三是新兴力量，有云南白药、LG竹盐、纳爱斯等；四是三、四线品牌或白牌，多数是中小牙膏企业。并且在目前的牙膏市场上，业内专家指出，牙膏行业认证标准和监督制度缺失，市场上“功效”满天飞，近年以来北京、天津、无锡等地相继出现消费者起诉所购知名功效牙膏毫无功效的案例。 1.2失败产品比比皆是 纳爱斯牙膏在营销上下了很多功夫，但