广告学第三章——第六章.pptVIP

你能数清大象有几条腿 树上有多少张脸 仔细看看，花瓶是漂浮的吗 两个人一样大，看得出来吗 三．性心理与广告 １．性心理现象的复杂性 ２．应正视和恰当运用性心理 （１）必须具有一定的美学价值，健康高尚 （２）性感表达必须符合国情人情 （３）应紧扣指称对象的功能和效用 第二节　广告心理诉求例析 一．广告心理诉求 １．何为广告诉求？ ２．广告诉求类型 （１）知觉诉求 （２）情感诉求 （３）理性诉求 广告知觉诉求 商品形象表达 视觉引导手法 广告的“通感”效应..\..\广告学资料\图片 广告情感诉求 人伦亲情诉求 友情诉求 爱情诉求 其他情感诉求（乡情，民族情感等等） 广告理性诉求 哲理性表达 说理性表达 随堂讨论 课后思考题第５题，第６题． 第五章　　广告媒体 第一节　广告媒体的分析方法 第二节　广告媒体研究 第三节　四大广告媒体及其特性 第四节　网络媒体与网络广告 第五节　其他广告媒体 第一节　广告媒体的分析方法 Ｍedia（媒体）是Medium的复数形式．所谓广告媒体，是指能借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具．或者说，凡是能刊载广告作品并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体． 一．广告媒体的发展 　　随着市场和科学技术的进一步发展，越来越多的物质工具被开发和利用，成为广告的传播媒体． 二．不同广告媒体的特点 广告媒体研究就是以尽可能少的支出，选择最有效的媒体和媒体组合去开展广告活动和展开广告运动，从而使特定的广告目的得以实现． 三．广告媒体的分类 １．按媒体的物质自然属性分类 （１）印刷品媒体 （２）电波媒体 （３）邮政媒体 （４）户外媒体 （５）销售现场媒体 （６）礼品媒体 （７）其他 ２．从接受者的感觉角度分类 （１）视觉广告媒体 （２）听觉广告媒体 ３．从传播空间角度分类 （１）国际性广告媒体 （２）全国性广告媒体 （３）地区性广告媒体 第二节　广告媒体研究 一．媒体的传播范围与对象 一个媒体的优劣不能完全用媒体本身来评价，而要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较才能得出结论． 一般要分析媒体的质量参数与相交程度： 媒体质量参数＝广告目标对象人数／媒体传播对象 ＜１就是好媒体 ＞１一般不采纳　完全相交的情况很少 二．媒体的费用 分绝对费用和相对费用两类 绝对费用是使用媒体的费用总额；相对费用分析具有更重要的意义．相对费用是指向每千人传播广告信息所支付的费用，又称广告的千人成本． 公式：广告媒体的相对费用（千人成本）＝广告媒体的绝对费用／预计传播对象的人数（以千人为单位） 思考题 一家公司准备做广告，初步选择了两家媒体．甲媒体的预计传播对象大约100万人，广告费用100万元；乙媒体的预计传播对象大约500万人，广告费用300万元，请分别算出这两家媒体的千人成本，并分析在哪家媒体做广告相对费用更低。 第三节　四大广告媒体及其广告特性 一．报纸及报纸广告 （一）优越性 １．时效性 ２．较强的读者选择性 ３．信息量大 ４．可信度高 （二）局限性 １．可保存性差 ２．广告受众的选择缺乏针对性，广告价位高 ３．内容庞杂，印刷技术不高，传真效果较差 二．杂志及杂志广告 （一）优越性 １．选择性很强，目标对象明确 ２．实际阅读率高 ３．印刷质量高 （二）局限性 １．出版周期较强 ２．读者对象范围较固定使广告信息传达受到局限 三．广播及广播广告 （一）优越性 １．传播范围广，受众广泛 ２．听觉媒体，信息传播较少受时空限制 ３．传播速度快，周期短，时间灵活，成本费用低 （二）局限性 １．保存性差，稍纵即逝 ２．信息量有限，且收听率和人数很难把握 四．电视及电视媒体 （一）优越性 １．声像结合，传真效果佳 ２．覆盖率较高，传播范围可大可小 ３．电视广告效果与节目收视率密切相关 （二）局限性 １．信息传播绝对成本较高 ２．广告时段成本高，这使之在传播或信息量上有很大局限 ３．电视广告与电视节目的收视率在实际当中有很大的不一致性，观众可以选择“逃避广告” 第四节　网络媒体与网络广告 一．网络广告媒体的特性 １．覆盖范围广，信息量无穷大，传播速度快 ２．信息传播双向交互性 ３．视听效果的综合性和实时性 ４．广告投放准确，具有经济性及易统计性 二．网络媒体的主要局限性 １．受硬件环境限制，网络覆盖率还较低 ２．网络广告发布本身具有被动性 ３．上网费用居高不下 ４．受技术条件限制，一些网络广告的制作还相当简陋 三．网络广告的类型 １．网幅广告（Banner Button 竖边　巨幅广告） ２．文本链接广告 ３．电子邮件广告 ４．赞助广告 ５．插播式广告 ６．其他新型广告 第五节　其他广告媒体 一．户外广告媒体 凡是在露天或公共场合传播广告信息的物质或工具均称为户外广告媒体．主要包括如下媒体： 户外广告媒体 销售现场 广告媒