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出版专业基础(中级) 第六章 出版物市场 一、出版物市场概念与构成要素 出版物市场的含义 狭义：是指具有一定的场地和设施的出版物交易场所 广义：是出版物商品交换关系的总和，包括供求者与交换过成中形成的各种关系 构成要素 出版物商品供给者 出版物商品 出版物商品需求者（购买动机、购买能力、达到一定数量） 市场信息 二、买方市场与卖方市场的特征 卖方市场特征：市场需求旺盛；供给相对不足；出版物供不应求；需求竞争导致价格上升，对生产有刺激作用；供给价格弹性小，而需求价格弹性大 买方市场特征：需求基本饱和、供给相对过剩、供过于求；供给者竞争导致价格下跌，对生产有抑制作用；需求价格弹性小，供给价格弹性大 三、出版物市场竞争 品种竞争：及时、迅速提供需要的品种，是市场竞争的基础 质量竞争：市场竞争的重要内容，从内容到形式均是高的 价格竞争： 宣传竞争：优质的图书要靠宣传去打开市场。其中最重要的一靠宣传力、二靠宣传艺术、三靠宣传速度 服务竞争：提供良好的服务 四、出版物市场需求的特征和影响因素 是出版物市场的潜在消费者想在市场上获得自己需要的出版物且具有现实货币支付能力的愿望与要求 无限扩展性：知识的更新和收入的增加，对图书的需求也会不断增长 需求的多样性：不同的人需要不同的图书 需求的层次性：不同的文化水平需要不同的图书 需求的可诱导性：通过一定的活动可以引导或调节读者的需求 需求的