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镇江航天信息有限公司电脑与打印机租赁项目策划 学院：京江营销0301 姓名：顾 建 宙 学号：3031119018 第一章 项目概述 1．1项目开展的必要性和保险性 1 必要性 电脑和打印机的应用越来越广泛，已经成为企业开展工作的必须品。 2 保险性 租赁为客户承担了电脑更新换代所带来的折旧风险。 第二章 市场营销环境分析 2． 1 微观环境 2．1．1 企业内部环境 2．1．2 供应商 2．1．3 顾客 2．1．4 竞争者 2．2 .宏观环境 2．2．1政治和法律环境 2．2．2人口环境 2．2．3经济环境 2．3 顾客需求状况 镇江航天信息有限公司的12000家的关系企业大概一共拥有防伪税控的电脑和打印机25000台，经过几年的使用现在每年以4000—5000台的速度在淘汰；可以具体的估计一下，电脑和打印机每年各淘汰2000台，那么针对的这个市场一年的需求量就是电脑和打印机各2000台。 学校情况复杂暂时不考虑。 2．4 结论 通过营销分析可以得出一个SWOT矩阵,如下图: 通过对SWOT矩阵的分析可以有四种做法：SO、WO、ST、WT，我公