服装企业品牌策略对比研究—以李宁和安踏为例论文.doc

PAGE word文档 可自由复制编辑 学 士 学 位 论 文 服装企业品牌策略对比研究 ——以李宁和安踏为例 摘 要 世界服装市场的竞争日益激烈,品牌不仅是商品的标志和名称，也是重要的无形资产，有产权价值，能够使产品增值，是服装企业抢占市场的重要手段之一。品牌的多少与其价值的高低，反映了一个国家或一个企业的综合实力。所以，创建品牌，是开拓和占领市场，提高经济效益最为有效的方法。 服装业是我国的传统支柱行业，我国是世界最大服装生产国和服装出口国。虽然中国是“服装大国”，但却不是“服装强国”。中国到目前还没有一个世界级名牌。赢得