大学生网购产品偏好与网络营销策略分析.doc

word文档 可自由复制编辑 大学生网购产品偏好与网络营销策略分析 摘要 随着互联网经济在中国的快速发展，网上购物成为一种购物渠道和全新的购物体验。其中，受网络影响最深、最广的莫过于有较高文化层次的大学生；作为最先接受新技术的群体，大学生对网上购物更是情有独钟。在深入调查发现，当代大学生在网购心理及网购行为上与普通群众存在差异，在网购产品偏好上有较大不同，主要表现在：大学生网购参与度与购买频率较高；大学生网购金额比重较大；低价不再是大学生网购的主因；天猫商城或者淘宝网是大学生网购的偏好网站；网购的产品类型相对集中，服饰内衣的比例最大等特点。 因此，本文在对大学生服装产品网购的行为特征深入分析