管理伦理学刘绍怀.pptxVIP

显要义务理论 （The Prima Facie Duty Framework） 相称理论 (The Proportionality Framework) 社会公正理论 (The Social Justice Framework)第一节 中外营销道德评价的理论一、西方营销道德评价的具体理论 牛牛文库文档分享二、中国商业道德基本思想? 诚实守信的顾客观，讲究货真价实，买卖公平，一诺 千斤。? 勤俭敬业的自律观，讲究勤奋节俭、敬业自律。? 以和为贵的竞争观，讲究和气生财、办事不成仁义在。? 乐善好施的社会责任观，讲究乐善好施、扶贫济困。 牛牛文库文档分享公平交易? 产品质量的可靠性? 广告的真实性? 价格的真实性? 交易的诚信性? 市场调研的务实性? 平等的权利? 机会均等? 交换的平等诚实守信 顾客至上 第二节 市场营销的伦理准则 牛牛文库文档分享产品设计产品召回产品商标产品包装第三节 市场营销策略中的伦理问题 一、产品策略中的伦理问题 牛牛文库文档分享产品设计其伦理问题主要有：? 产品的安全性问题? 什么样的决策才真正算合乎伦理的问题 牛牛文库文档分享产品商标在产品商标方面的伦理缺失行为主要表现为： ? 商标抢注 ? 商标假冒 牛牛文库文档分享微观层面 提高企业商标意识和商标法制观念，倡导企业积极配合地方执法部门进行相关违反行为的举报和查处工作；宏观层面 工商行政管理部门要继续