《简单爱》——产品宣传片策划案.docVIP

TORO儿童手机产品宣传片策划案 摘要：本案规划了TORO儿童手机产品宣传片的内容及表现风格。 目录 一、要什么 二、有什么 三、说什么 四、怎么说 五、看脚本 六、怎么做 一、要什么 也就是我们这个片子想达到什么目的？根据4月28日的沟通结果，我们大致总结如下： 首先是我们理念的传递——不仅仅是定位那么简单，要让观众感觉到我们的责任心，要让家长感到我们处处都是为我们的孩子着想。 其次是产品功能方面，在基本层面上突出操作简单、沟通无极限、云服务、成长型等优于同类产品的特点。 二、有什么 在这一部分中，我们对七个同类产品的宣传和定位进行了对比和分析，以便能够对TORO进行更精准的定位。 （一）爱贝多 形象包装：引领儿童手机安全监护功能，从被动到主动的革命性转变。四重优势：1、GPS主动式智能护航，GPS紧密监护模式，不是每款儿童手机都有“主动智能护航”模式，您还要选择过时的，只能被动查位置信息的产品吗？2、重点关护，主动预警，划出隐患区，及时有提醒。忙不是您的错，与其把孩子拴在腰上，不如让孩子把它带在身上；3、多屏管理，随时监护，任何时候，任何地点，无论您和孩子相隔多远，您的关爱始终与孩子相连。 4、用好芯，才能更放心，gps定位。另外还有mp3功能。 （二）爱易通 包装卖点：告别传统的LCD屏，变成OLED。 十大功能：专为宝贝设计。家人一键通、定位功能、上课隐身、紧急呼叫、无声监护、安全防火墙、电话受控、防盗追踪、超低辐射、限制关机。 广告语：孩子贴身小保姆 成功点：app界面展示很详细。作为消费者，因其功能介绍、操作介绍较详细，可能会优先选择购买。 （三）赛尔号 广告语：儿童心相随，父母爱相伴。 十大功能，层层保护：一键拨号、超低辐射、无屏设计、屏蔽骚扰、远程监听、安全定位、SOS求救、防拆防摔、超长待机、电量智能查询。 成功点：在低辐射宣传上，是这么说的——电信营业厅配有辐射检测设备，大家可随时测试。够狠，而且公信力一下就增加了。 （四）德赛喜羊羊 广告语：让您跟孩子沟通零距离，为孩子健康护航，帮助孩子远离灰太狼。 卖点包装：色彩绚丽，外形牌；亲情大增设，画蛇添足，因为每多一个号码孩子就多一份危险、绿色短信、一键SOS报警、远程监听/关机、勿扰模式、限制模式，可进行通信与娱乐限制、娱乐应用，有了又要限制，矛盾、超低辐射。 （五）摩尔精灵 产品卖点：终端注入缓存技术，提高JS定位速度、启用新平台，更快，更简洁、全彩OLED大屏幕、更换包装，更利发货、九大功能。 （六）中兴 概念包装：中兴守护宝，让爱零距离。 性价比高：价格一样，但是GPSONE定位，室内室外均可定位，定位精度5—50米，基站定位不够精确，GPS定位只能定位室外。 （七）千信通 产品卖点：全球GPS精确定位，五级防水。 三、说什么 对上述品牌进行分析后，TORO的卖点是什么？TORO S与其他儿童手机有什么不同 ？ 性价比高，让更多孩子得到守护。 云端服务，使爱不下线。 操作简便，让监护更加可控。 足迹记录，将爱珍藏。 一点建议:儿童手机能微信了，这句广告语建议拿掉，如果给家长看，家长不会买账，给儿童看，儿童又说了不算。建议改成“语音对讲”。 四、怎么说 我们发现，目前儿童手机的产品宣传片基本没有可作为行业典范的。让我们看四个儿童手机的宣传片。 我们趋向两种表现形式。 综上所述，我们的宣传片大思路是：以一日生活为主线，以情节演示为主体，以终端操作为重点，以狠抠细节为基准。 五、看脚本 黑屏字幕： 忙，不是您的错 与其把孩子拴在身边 不如让孩子把TORO儿童手机带在身上 画外音：TORO 儿童手机，国内首款基于云服务技术的儿童手机。 率先实现了家庭多位成员共同管理与呵护宝宝健康成长的儿童手机。 TORO儿童手机，不仅仅是监控。 字幕加画面展示：十大功能，层层保护——云端服务、超低辐射、一键拨号、无屏设计、足迹记录、远程监听、电子围栏、蓝牙防丢、语音对讲、实时定位。 画外音：TORO儿童手机，用简单的外形和操作，诠释着不简单的设计理念和爸爸妈妈满满的爱。 推出片名： 简单.爱 ——TORO儿童手机的家庭日记 演员：爸爸、妈妈、宝宝、老师、小女孩 早上六点半，妈妈把toro儿童手机挂在宝宝的脖子上，画面定格，并配有辐射测试小画面。 字幕：超低辐射，各移动营业厅可当场测试 一家三口高兴地出门了。 宝宝坐上学校的校车，和爸爸妈妈再见。 爸爸手机上