天猫双十一广告文案.docx

天猫双十一广告文案 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 1 页 天猫双十一广告文案 i will change your destiny you can be anything always in beta 根本停不下来 capture different delighting you always live in the best a man can get 你值得拥有 怕什么 life is good 不设线 未来无所不能 we break the rule keep walking ready for more forward thinking never stop exploring just do it 你所有的热爱 全在这里，尽情尽兴 天猫全球狂欢节 你所热爱的，全在这里，尽情尽兴。 也可能是一支你从没见过的——在一个品牌的广告里融入了这么多个其他品牌的广告的广告。 看下来你会发现，该来的大牌基本上都来了。 而更值得咀嚼的是，当NIKE、New Balance、SK-II、Canon、LEVIS、beats、smart、炫迈、欧莱雅等等这些品牌的广告语串联在一起，组成旁白文案被读出来的时候，它们彼此之间不再是孤立的存在，而是有了某种隐性的互动关系，从而在整体上形成了一首带点诗意的品牌诗。 要知道，光是把准这些品牌的品牌规范和基调这一点，就有得双方你来我往的沟通和协调甚至撕扯了。 那到底是什么样的原因让天猫选择了这样一种吃力的方式来做这条双十一主广告呢? 通过观察天猫最近一年来的4点变化和这些变化背后的动机，值得注意的是—— 在受众印象层面，天猫越来越不满足自己在外界眼里只是一个中国本土的卖货电商平台，正一步步致力输出自己的国际化形象。 在内容建设层面，天猫自身已经有越来越强的媒体属性，有自己输出信息和创造信息的能力; 在广告宣传层面，天猫的广告呈现出两个趋势，一个是追求无国界的娱乐化语言表达，一个是深度链接融入中产阶层的生活日常。 在品牌合作层面，天猫把自己当做一个孵化器，协力入驻在平台上的品牌一起，跟消费者探索趣味化的沟通可能性。 如果探究这些变化，其根本原因都离不开——天猫想把自己打造全球范围内一个极具辨识度的超级消费符号——这个动机。 数一数的话，从2009年到2018年，双十一已经走过了8个年头。 这8年时间里，天猫的触角从根植本土到走向全球，双十一也逐渐从一个全民购物节变成了一个全球顶尖品牌在这里彰显生活方式的主阵地。 而天猫的那个“猫头”本身，也正在成长为一个极具识别性的超级消费符号。 2018年双11，天猫联合玛莎拉蒂、徕卡、Beats、吉利、沙宣等49个品牌方制作了猫头海报系列，为消费者呈现了一场前所未有的广告视觉盛宴，且又联合30多个品牌联合打造了一支视频广告，以品牌slogan串联成一首流畅的品牌诗歌，旨在充分表达中国的消费者是如何生活在他们所热爱的品牌世界里。 在开放、融合、赋能的精神旨意下，无论是“猫头”的品牌广告系列还是以品牌slogan串联的视频广告，天猫都自掏腰包为这些品牌在各大渠道和媒介进行宣传造势和品牌营销。 All in one，融合在一个世界。天猫联合品牌方们不仅要为消费者创造更多消费奇迹，还有更多的生活可能。 前几天，在各大地铁站，楼宇大楼以及能见到广告的地方，我们都会被2018天猫双11猫头品牌系列海报惊艳到。 这组海报一改以往以“11.11”为元素的广告风格，这一次，天猫将其品牌资产之一的“猫头”以IP的形式免费授权给品牌方。品牌方可以在“猫头”的基础上融入自家品牌最大的文化特色、品牌基调以及价值主张。 比如，在乐事的广告海报中，乐事将猫头设计成了“自动薯片生成机”，而整个海报场景也都围绕“乐”展开。品牌方负责人对《天下网商》说，希望通过这次广告，打破消费者对于乐事只是一家卖薯片公司的刻板印象，其实，薯片也可以很潮很炫很尖端。 而The North Face品牌方则将猫头设计成了攀岩的圣地—Half Dome的三维地形图，它是美国加州Yosemite优山美地国家公园的象征，更是The North Face品牌logo的来源。而SK-II猫头的广告海报以日本浮世绘的形式展现Pitera发现之旅的故事。 令众多女孩子惊讶的是Barbie女孩品牌，它在猫头中间位置放了世界上第一款芭比娃娃，她以黑白泳装的造型展现了60年代女性大胆的先锋精神;而奥黛丽·赫本、格蕾丝·凯利、詹妮弗·洛佩兹、范冰冰等各具风格的女性在表现出各不相同的美的同时，也代表芭比所倡导的激发女孩的无限可能。 除了以上品牌，天猫还和玛莎拉蒂、徕卡、Beats、吉利、沙宣等49个品牌一起，为消费者呈现了一场前所未有的广告盛宴。 之前，无论是苹果iphone7面市，还是舒淇和冯德伦等