品牌管理论文-论我国自主品牌汽车的国际营销战略.doc

word文档 可自由复制编辑 论我国自主品牌汽车的国际营销战略 摘要：通过对我国自主品牌汽车的发展现状进行分析，对国内外汽车市场的统计分析；其次针对我国目前的汽车企业发展的长期战略讨论企业开展国际化营销战略的动因，并提出相应的战略建议。 关键词：自主品牌；汽车；国际营销；战略建议 自主品牌（self-owned brand）是指由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌。企业自主品牌首先应强调自主，产权强调自我拥有、自我控制和自我决策，同时能够对品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策。自主品牌是一个企业及其产品的综合体，它包含了企业的创新能力、企业管理水平、市场定位、营销服务体系等多