大型购物节中网络零售商广告投入及库存策略研究.PDFVIP

第 １５卷　 第 １期　 ２０１６年３月 南京工业大学学报(社会科学版) 大型购物节中网络零售商广告投入及库存策略研究∗ 王亚楠ꎬ何　 勇 (东南大学经济管理学院ꎬ江苏　 南京　 ２１１１８９) 摘　 要:运用报童模型研究大型购物节活动中网络零售商对广告投入和库存决策以及制造商的批发 价格决策问题ꎬ探索价格敏感系数、广告效应因子、客户转化率、网站流量与各决策变量及利润之间的关 系ꎬ并给出最优的广告投入、库存及批发价格的确定方法ꎬ得到最优的广告投入和库存策略以及一定条件 下最优的批发价格需要满足的条件ꎮ 结果显示:客户转化率和广告效应因子与广告投入成本呈正相关ꎻ 客户转化率和网站流量与网络零售商的准确库存成正比ꎬ顾客的价格敏感系数与之成反比ꎻ网络零售商 的利润与网站流量成正比ꎬ与价格敏感系数成反比ꎮ 关键词:网络零售商ꎻ库存管理ꎻ广告投入ꎻ供应链管理 【中图分类号】　 Ｆ７１５.６　 　 【文献标识码】　 Ａ　 　 【文章编号】　 １６７１ ７２８７(２０１６)０１ ０１２２ ０７