营销策划问卷调查报告.doc

PAGE . 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc377033058 前言 PAGEREF _Toc377033058 \h 1 HYPERLINK \l _Toc377033059 一、调查方式与组织实施梗概 PAGEREF _Toc377033059 \h 1 HYPERLINK \l _Toc377033060 二、调查对象构成情况简介 PAGEREF _Toc377033060 \h 1 HYPERLINK \l _Toc377033061 三、调查内容 PAGEREF _Toc377033061 \h 2 HYPERLINK \l _Toc377033062 正文 PAGEREF _Toc377033062 \h 2 HYPERLINK \l _Toc377033063 一、调查数据分析 PAGEREF _Toc377033063 \h 2 HYPERLINK \l _Toc377033064 （一）基本情况分析 PAGEREF _Toc377033064 \h 2 HYPERLINK \l _Toc377033065 （二）行业调查数据分析 PAGEREF _Toc377033065 \h 3 HYPERLINK \l _Toc377033066 （三）品牌调查数据分析 PAGEREF _Toc377033066 \h 4 HYPERLINK \l _Toc377033067 （四）促销方式调查数据分析 PAGEREF _Toc377033067 \h 6 HYPERLINK \l _Toc377033068 二、调查中发现的问题和解决办法 PAGEREF _Toc377033068 \h 8 HYPERLINK \l _Toc377033069 （一）产品品牌方面 PAGEREF _Toc377033069 \h 8 HYPERLINK \l _Toc377033070 （二）调查问卷方面 PAGEREF _Toc377033070 \h 10 HYPERLINK \l _Toc377033071 总结 PAGEREF _Toc377033071 \h 11 HYPERLINK \l _Toc377033072 附录 PAGEREF _Toc377033072 \h 11 . 前言 现在市场上餐饮产品层出不穷，而凉茶作为一种独特的饮品，目前在我国市场上越来越受到欢迎，像尤其是王老吉这样的品牌已经家喻户晓。和其正虽然跟王老吉、加多宝相比，只能是凉茶业的追随者，但是其仍旧是行业内的巨头之一，因此，进行适当的市场调查是了解“和其正”这一品牌在市场的反响、形象等因素的必要举措，这也是我们对“和其正”凉茶营销的前提和关键。此次调查主要针对“和其正”凉茶的品牌知名度和产品满意度，通过对这两个维度进行市场问卷调查，进而分析出“和其正”的发展规划，制定出正确的营销策划，从而达到扩大市场份额，提高盈利的目的。 一、调查方式与组织实施梗概 此次市场调查采用的是直接问卷发放的形式。共发放问卷66份，回收60份，有效问卷59份。调查问卷共13道题目。预计在12月30日在东华理工大学发放，调查时间为一天。 二、调查对象构成情况简介 问卷调查主要针对在校大学生，其中男生32人，占总数的53.3%；女生28人，占46.7%，总计60人。 三、调查内容 此次调查大致针对三个方面进行：凉茶行业之于饮品市场的比重；“和其正”凉茶品牌在市场的反响；消费者对于“和其正”产品的愿景。并通过此三个方面分析出“和其正”的市场发展方向。 正文 一、调查数据分析 （一）基本情况分析 性别比例统计表 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 男 32 53.3 53.3 53.3 女 28 46.7 46.7 100.0 合计 60 100.0 100.0 月生活费比例统计表 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 500元以下 4 6.7 6.7 6.7 500—800元 15 25.0 25.0 31.7 800—1000元 31 51.7 51.7 83.3 1000元以上 10 16.7 16.7 100.0 合计 60 100.0 100.0 性别与月生活费 交叉制表 500以下；500—800；800—1000；1000以上 合计 500以下 500—800 800—1000 1000以上 男；女 男 4 13 14 1 32 女 0 2 17 9 28 合计 4 15 31 10 60 从上面三张表我们可以看出在校大学生的月生活费主要集中在800——1000元这个区间内，占了51.7%，并且大部分为女生。在所调查的28位女生中，月