人大市场营销课件ch01导论—2次1世纪的营销.pptVIP

社会责任营销Social Responsibility Marketing 1-* 1-* 网友观点 合作伙伴是何等的重要，想想同进入中国的菲亚特和通用就知道了；经销商是何等的重要，想想雷克萨斯和凯迪拉克就道了；市场调研是何等的重要，想想丰田和起亚就知道了；本土化（采购，人才）是何等的重要，想想本田和现代就知道了；奔驰在中国豪华车市的表现是何等的差劲，想想奥迪年近10万的销量和宝马的近50%的增量就知道了。 1-* 1-* 第四节 市场营销学的历史 （一）萌芽阶段（1900—1920） 1902年美国密执安大学、加州大学和伊利诺斯大学的经济系开设市场学课程。 代表人物 Arch Shaw，Ralph Bulter、John Swirniy、J Hagerty 哈佛大学教授Hagerty于1912年出版了第一部营销学教科书，涉及分销和广告学 1-* Bulter和 Swirniy最早使用“市场营销”术语，并认为市场营销是生产的一个组成部分，开始于制造过程结束之后。 这一阶段的营销理论同生产观念相适应，以供给为中心，将营销等同于分销。 1-* （二）功能研究阶段（1921—1945） 以营销功能研究为主。 代表人物F Clerk，L Weld，Ilder等 1932年Clerk和 Weld出版了《美国农产品营销》一书，市场营销的目的是“使产品从种植者那儿顺利地转移到使用者手中，这