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户外广告设计与制作 ————房地产广告策划与 郭沛青 2015年3月11日 目录 平面广告设计必学艺术知识 一、背景 平面构成知识 平面构成是用点、线、面等元素在平面上，按照美的视觉效果，进行编排和 组合，形成独特的艺术效果。 点的概念 在设计上点有形状、大小和位置之分，在平面形态构成要素中，点是造型艺 术中最小的构成单位。 点的形态众多，复杂的对象也可看作一个点；点是视觉特征的焦点，是吸引 视线的中心位置。 一、背景 点的形态 点一般认为是最小的并且是圆的，但实际上点的形式是多种多样的，有圆形、 方形、三角形、梯形、不规则形等（如图），自然界中的任何形态缩小到一 定程度都能产生不同形态的特点。 一、背景 点的视觉特征 点的基本属性是注目性，点能形成视觉中心，也是力的中心。也就是说当画 面有一个点时，人们的视线就集中在这个点上，因为单独的点本身没有上、 下、左、右的连续性，所以能够产生视觉中心的视觉效果。 当单个的点在画面中的位置不同时，产生的心理感受也是不同的。居中会有 平静、集中感；偏上时会有不稳定感，形成自上而下的视觉流程；位置偏下 时，画面会产生安定的感觉，但容易被人们忽略。位于画面三分之二偏上的 位置时，最容易吸引人们的观察力和注意力，如图： 一、背景 点的视觉特征 当画面中有两个大小不同的点时，大的点首先起人们的注意，但视线会逐渐 地从大的点移动向小点，