惠氏婴幼儿系列对用品新品上市活动策略初案0111.pptxVIP

惠氏婴幼儿系列用品新品上市活动策略初案;目录;;行业背景洞悉;竞品环境洞悉;;活动目的;;;;;;“惠氏护航宝宝未来”寄语评选;活动二;新闻发布会;;传播周期：2011年2月-3月 传播目的： 普及婴幼儿产品使用常识，引起大众对婴幼儿用品消费的关注，利用声望较高的媒体声音传达惠氏品牌产品对受众及消费群体的呵护，增强企业责任信息的曝光 传播手段： 报纸、杂志专栏合作;传播时间：2011年2月—3月 传播目的：选择常规平面媒体及电视平台配合报道新品上市发布会，并同步开展对活动的宣传报道。 传播形式：常规新闻软文撰写、少儿类电视节目合作;传播周期：2011年2月~3月 传播效果预期： 发起话题，带出惠氏品牌历史的解读，爆料惠氏婴幼儿产品的噱头，吸引受众关注 揭秘惠氏新品的品牌价值，登陆中国的前因后果大猜想，对比国内婴幼儿高端产品作预期PK 产品谍照???引发目标消费群甚至更广大公众对产品的期待及话题;百度贴吧;传播周期： 2011年2月~3月 传播目标 与消费群体深入沟通“婴幼儿产品科学使用常识”，并进行新品预热活动的扩散传播，扭转传统认知，积累忠实消费用户 传播方式 通过名人、意见领袖的博客/微博，传达“惠氏护航婴幼儿健康”的概念小贴士以及产品认知信息，对新品进行扩散传播;;项目;谢谢聆听!