第五章-旅游规划与开发的市场分析与营销策略.ppt

旅游产品升级的具体内容 产品生命周期各阶段的营销战略 第三节 4.产品升级战略 产品形式创新 产品功能提升 产品内容扩充 服务质量强化 第三节 4.产品升级战略 旅游产品升级的具体内容 产品生命周期各阶段的营销战略 第三节 4.产品升级战略 阶段 经营环境 开发策略 开发目标 成长期 产品知名度 需求量小 竞争者少 刺激基本需求 介绍产品 建立分销网络 渗透定价 提高产品知名度 尽快进入和占领市场 成长期 市场迅速扩展 分销渠道增多 产品市场占有率提高 竞争者逐渐增多 扩大产品利益 宣传品牌 选择分销渠道 适当调价 强化产品和提高服务质量 迅速扩大销售能力 成熟期 市场趋于稳定 分削渠道定型