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* * * ivvi时尚手机 Ivvi手机 进入欧洲市场课程设计分析第一组 2016/01/15 01组 9名成员 小组任务分工 任务分工 学号 姓名 ivvi手机进入欧洲市场材料整合与筛选和PPT制作 1309034203 王江威 （组长） 国际市场环境分析(PEST)及发展趋势预测 1309034210 杨霁月 目标市场战略分析：市场细分及目标市场的确定 1309034217 马美荣 制定市场营销组合（4P）：产品策略、订价策略 1309034234 杨倩 ivvi手机品牌策略以及进入欧洲市场总结分析与概括 1309034242 冯凯 市场调查方案和营销策划方案（特色、创新） 1309034243 刘廷轩 ivvi手机进入欧洲市场进行SWOT分析 1309034238 郝金龙 公司（或产品）的基本概述与产品特色分析 1309034239 王韶奇 制定市场营销组合（4P）：分销渠道策略和促销策略 1309034245 顾俊 1 2 3 ivvi手机的基本概述 国际市场环境分析 企业进入国际市场SWOT分析 4 5 6 目标市场战略分析 国际营销组合策略 课程设计总结 目录 ivvi手机依偎有你 如果爱不释手 一、 ivvi 的 基 本 概 述 发布时间 2014年11月20日 深圳市酷派移动科技有限公司成立于2014年11月，品牌“ivvi“，是中国专业的智能手机终端研究、移动数据业务系统、电信增值业务一体化解决方案的提供商。公司的大股东是宇龙计算机通信科技（深圳）有限公司， ivvi品牌是酷派集团旗下的年轻时尚品牌，现公司总部坐落于深圳市高新科技产业园酷派信息港. “ivvi“是酷派斥资百亿打造的全新手机品牌，于2014年11月20日正式发布。“ivvi“品牌由酷派副总裁张光强和李斌负责，采取独立运营方式，产品定位时尚与中高端市场，主要通过社会化渠道销售，首款产品为酷派新K1。2015年11月5日，“ivvi“宣布聘请赵丽颖担任代言人，为期2年。2015年11月20日，在“ivvi“品牌诞生1周年之际，“ivvi“公司在周年庆活动的同时，还发布了其最新的旗舰手机小骨Pro手机。除了小骨Pro外，还有另外两个版本，分别为小骨手机，小骨手机尊享版。现场ivvi手机还携手葡萄生活共同打造了一个O2O聚合平台“ivvi生活”，在完善吃喝玩乐、充话费、买电影票等高频次的生活服务基础上，为用户定制专属的互联网生活服务。 手机独有特色 外观独有的Smooth + Babyskin + 两件式设计 手机在机身方面都是以轻薄为主触摸之下感觉手机外壳与皮肤高度相似 冰芯散热技术 ivvi手机机身薄但是有最新相变导热材料与毛细热管完美结合， 强大的拍照特色 手机支持微距拍照与100级美肤自拍，同时具有独有的熄屏抢拍功能。 “Ivvi私语”恋人专属定制手机 具有多项甜蜜功能，其中亮点“异地合拍”功能，使异地恋的恋人在“同一时间“，实现两地的场景合拍。 二、国际市场环境分析： 1.欧洲经济呈现缓慢增长的趋势 2.就业形势的好转 3.居民个人可支配收入增加 4.居民消费水平提高 5.欧洲国家实行宽松的货币政策 6.欧盟总体经济实力强 1.欧盟一体化程度 高，参加成员国 多，总体实力强 2.政治的稳定程度高 3.法律相当完善，注重人权，注重消费者权益 1..欧洲总人口占世界总人口的16.7％，人口较多。 2.欧洲人对中国的产品并没有极大的排斥感 1.欧洲对手机的技术并没有太多的要求 2.欧洲人更加注重对手机实用性。 经济环境 政治环境 及其法律 社会文化因素 技术因素 * 01 优势分析 04 威胁分析 03 机会分析 02 劣势分析 CONTENTS 三、企业进入国际市场SWOT分析 1 强大的研发团队 ivvi背靠的团队是中国第一批智能手机与移动互联网研究团队，在无线通信领域已具备雄厚的研发实力,拥有一百多项国家级技术专利，专利技术总量达到7000项，是中国手机行业专利最多的厂家，同时海外市场专利技术申请已经超过了500项，并且每年专利申请以20%的速度增长，多项技术打破国外公司的垄断。拥有了这个优势ivvi可以快速实现产品迭代，形成精品、内容、服务等差异化的竞争优势。 3 准确的市场定位 ivvi 品牌手机将聚焦中端市场的精品化路线，把握手机市场的空白点，立足时尚，打造高颜值。ivvi 手机至今总共推出了 4 款，标签为“时尚 style”，打浪漫情感牌。质选用珠宝、陶瓷、纯金属等精工制成，并将珠宝、腕表、时装流行时尚元素融入其中。整体设计由中国和韩国两地三个设计师团队共同完成，设计理念为：舒服，流畅，平滑。通