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实用标准文案 PAGE 7 精彩文档 “家电下乡”的误区分析及营销对策 作者：王小虎 作者简介：王小虎（1987—） 男， 作者简介：王小虎（1987—） 男，汉族，安徽宿州人， 安庆师范学院经济管理学院市场营销专业2010届毕业生（专科）。 摘要：当前，“家电下乡”工作正在全面推进。“家电下乡”是一个有效扩大内需、促进消费、改善农民生活条件、促进社会主义新农村建设的惠民政策，是一项惠及千家万户农民，有利于经济发展的民心工程。但是作为一项复杂的工程，随着规模的扩大与进程的加快，实施过程中出现了一些误区，影响了其顺利进行。只有很好的解决这些误区才能保证“家电下乡”又好又快的进行下去。同时，还要不断地改进和完善“家电下乡”的营销对策，以使在“家电下乡”中真正做到“农民得实惠、企业得市场、政府得民心、经济得发展”。 关键词： 家电下乡； 误区 ； 营销对策； 一、“家电下乡”的概述 （一）实施过程 2009年2月19日，温家宝主持召开国务院常务会议，审议并原则通过轻工业调整振兴规划，决定进一步加大“家电下乡”政策实施力度。　 “家电下乡”政策出台由来已久，国家财政部、商务部为贯彻落实国务院关于促进“家电下乡”的指示精神，已于2007年12月起在山东、河南、四川、青岛三省一市进行了“家电下乡”试点，对彩电、冰箱（含冰柜）、手机三大类产品给予产