搜狐案例分析.pptx

搜狐网案例分析组员： 林琼瑶 龙嘉鹏 卢舒婷一、搜狐网的基本情况 搜狐是中国领先的新媒体、网络游戏、搜索及无线互联网服务公司，拥有搜狐公司（NASDAQ: SOHU）和畅游公司（NASDAQ:CYOU）两家美国纳斯达克上市公司，是中文世界最强劲的互联网品牌。搜狐是一个具有影响力与公信力的新闻中心、联动娱乐市场，跨界经营的娱乐中心、深受体育迷欢迎的体育中心、引领潮流的时尚文化中心。搜狐公司成立于1996年8月，是由公司创办人张朝阳博士在美国依托MIT媒体实验室主任尼葛洛庞帝先生和美国风险投资专家爱德华?罗伯特先生的风险投资支持创办的。企业文化搜狐基因：员工价值 诚信公正，以德为本（Integrity and Fairness）主动敬业，追求卓越（Be proactive）以证明为基础的用人政策（Proven based promotion）业务驱动 品牌/市场导向（Brand and Marketing Oriented）技术/产品驱动（Technology and Product Driven）媒体机构的性格（Character of a Media Organization）发展历程 1996年8月，ITC爱特信电子技术公司（北京）有限公司正式注册。11月，爱特信公司获得第一笔风险投资 1998年2月，推出中国人自己的搜索引擎---搜狐。4月，搜狐公司获得第二笔风险投资 1999年3月，在分类搜索的基础上，搜狐发展成为综合性网络门户，推出丰富的特色频道，提供多种网络服务。 2000年7月，搜狐公司在美国纳斯达克挂牌上市（NASDAQ:SOHU）。9月，搜狐公司宣布收购国内最大的年轻人社区网站（ChinaR）。10月，搜狐公司被美国《福布斯》杂志评为全球最佳300名上市小公司之一。12月，搜狐公司正式推出无线互联网定制收费服务——搜狐手机短信（SMS）。 2005年4月，搜狐宣布收购中国领先的在线地图服务公司GO2Map。11月，搜狐正式成为2008年北京奥运会赞助商，成为奥运史上第一个互联网类别赞助商。二、搜狐的商业模式战略目标：搜狐的战略目标是在互联网树立“出门靠地图，上网找搜狐”的理念，这也是搜狐的市场定位。它不断向消费者提供新的产品和服务，加强竞争优势，扩大自己的用户群体，在中国的分类搜索市场获得了最大的市场份额，其雄心勃勃的目标基本实现。愿景与使命：致力创新、锐意进取。目标客户：搜狐提供大量的信息、内容和服务，主要的目标客户是企业和广告客户。搜狐以其品牌形象为基础，为广大广告客户发布广告，为企业作市场推广，同时实现了自己广告模式的电子商务，成为了著名的网络广告网站。为争取目标客户，搜狐的广告产品和提供的信息、内容、服务等，都努力适合消费者的特点和要求，使其广告产品的影响范围不断扩大。产品与服务1、媒体：（1）搜狐网——是中国最大的互联网媒体平台，也是中国网民获取资讯的首选网络平台。（2）搜狐新闻客户端——是搜狐出品的一款为智能手机用户量身打造的“订阅平台+ 实时新闻”阅读应用，是全国首个提出个性化阅读服务的新闻客户端。（3）手机搜狐——是国内最大的移动门户之一, 利用搜狐门户矩阵资源, 内容覆盖新闻、财经、娱乐、体育、军事、历史、女人、I T 、汽车、星座. 笑话、社会、图库、视频等领域，为亿万手机用户打造的掌上资讯生活。（4）搜狐微门户——包含新闻、娱乐、图片、视频、体育、财经、汽车、房产、博客、游戏、购物、生活等十余个分类资讯，全方位覆盖了各行业有价值的内容信息。（5）搜狐焦点——是中国领先的在线房产服务商，影响数亿人的房产、家居上下游产业链整合互动平台，为购房人和业界提供全面、深入、专业的在线房产信 息服务。（6）搜狐汽车——秉持“专注车、只为你”的用户服务理念，为汽车用户提供贯穿选车、买车、用车和置换全过程的互联网服务。2、视频：（1）搜狐视频——是国内最大的视频资源储备库，覆盖数十万部集电视剧、电影、纪录片、动漫作品及国内外数百档综艺节目。（2）搜狐视频客户端——是搜狐视频专为手机、PAD 等移动终端用户量身打造的在线免费视频客户端产品。（3）搜狐娱乐。3.搜索 ：（1）搜狗搜索。（2）搜狗输入法——中国最受欢迎、永久免费的输入法软件。（3）搜狗高速浏览器——国内第一家基于WebKit和IE双内核的浏览器，同时也是速度最快、最稳定、最安全、功能最强大的“双核”浏览器。（4）搜狗地图——第一家推出面向公众服务的地图网站，第一家推出地图服务系统应用程序接口（API）。（5）搜狗号码通——是搜狗旗下一款广受人们群众喜爱的专业级号码工具4.游戏：（1）畅游——是搜狐公司控股，集游戏研发、运营、维护、销售及推广于一体的中国知名数字娱乐产品及服务提供商，业务范围包括大型MMORPG网游的开发和运营。（2）1717