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互动电视资讯系统及经济分析 全国广电标委会委员 中国广播电视工业协会副会长 成都康特集团董事长 龙永庆 广播电视走向互动电视 改变用户的收看方式 改变广电的服务方式 电视业务的发展方向 一、互动电视业务是电视业务的发展方向 1、广播式电视与互动电视业务的区别 传统的广播式电视采取按时间作节目内容安排，用户选择需要的节目只能根据播出时间观看，实际上没有节目内容选择权。 互动电视则是由用户根据节目内容的引导选择页面，选择自己需要的节目内容，没有时间限制。 图文并茂的资讯内容自然地成为互动电视非常重要的信息内容。 2、市场需求是推动互动电视运营发展的原动力 满足信息化社会的公众需求，个性化、多功能是满足信息需求的关键要素，是信息化的基本特征。 手机（个人便携终端）、计算机（个人桌面终端）和电视机（家庭客厅终端）的应用技术发展非常迅速，都是围绕着满足个性化需求和多功能业务融合这个主题而进步。 卫星直播、数字无线电视广播和通信运营商开展IPTV，是大势所趋。有线电视网络运营商面临着“前有堵击，后有追兵”的形势。 运营是目的 网络和一切技术是实现手段 3、数字电视技术是推动互动电视业务的强力支持 以电视机为终端的技术发展最典型的技术就是数字电视技术，数字电视技术克服了模拟电视技术难以解决的“互动需求、频率资源和服务管理