低焦油低危害卷烟品牌和市场的研究11.19.docVIP

实用标准文案 精彩文档 低焦油低危害卷烟品牌和市场研究 摘要：随着国家“卷烟上水平”总体规划的提出，坚持中式卷烟发展方向，积极实施减害降焦战略，加快培育一批“低焦油、低危害、高香气、高品质”卷烟产品的要求。本文运用图表，统计与VALS等方法分析国内外卷烟市场的发展趋势的变化，基于消费者行为习惯为角度，分析了中南海、长白山等十大低焦卷烟品牌的做法以及各卷烟品牌在市场中的表现，得出我国主要卷烟品牌在发展8mg及以下产品的策略，以及在高端低焦产品市场的培育与推广建议。 关键词：低焦卷烟；消费者行为分析；品牌做法；市场表现 引言：相对于国外发达国家来说，国内发展低焦油卷烟起步相对较晚，但在国家局的高度重视以及政策的支持下, 卷烟降焦工作开展得颇有成效，卷烟焦油量不断下降，且随着消费者健康意识的日益增强，消费者在今后的卷烟消费中，也将会更加倾向于选择那些更“绿色”、更“环保”、对其身体健康危害性相对较小的卷烟品牌。 为更好地了解低焦油卷烟市场状况、发展环境以及当前行业工商企业工作开展情况，客观分析存在的主要问题，努力把握未来发展趋势，在对文献整理、数据分析、消费市场调查和行业调研的基础上，我们运用实证分析和规范分析方法进行了研究，并形成了此研究报告。 二、 国内外低焦油卷烟市场的发展概况 （一）国外低焦油卷烟发展概况 20世纪50年代，国外大量研究和动物实验证明了烟草的危害性，特别是焦油