青岛啤酒创造吉尼斯世界纪录策划案.docVIP

经典文档 下载后可编辑复制 青岛啤酒创造吉尼斯世界纪录策划案 【活动主题】 黄石迎奥运 共创吉尼斯 【活动时间】 2008年8月2日 【活动地点】 团城山人民广场或黄石市体育馆 【活动概述】 2008，同一个世界，同一个梦想，所有炎黄子孙的心与北京共振。为了表达了253万黄石人民对第29届北京奥运会的祝福之情，在第29届北京奥运会开幕的前5天，用“蓝、黄、黑、绿、红”五种颜色的青岛啤酒瓶盖，拼出奥运五环图案，啤酒瓶盖总量在10万个以上，同时在“奥运五环”图案下方，用瓶盖拼出“黄石人民预祝北京奥运会圆满成功！”字样。这一时刻将把“青岛啤酒”和“黄石”的名字一起载入吉尼斯世界纪录的史册。 这是一场集娱乐和挑战为一体的大型市场公关营销活动，这更是一场张扬“青啤”实力、彰显黄石民众团结与活力，众志成城迎奥运的一项新的挑战。这一活动将“青岛啤酒”与“吉尼斯世界纪录”有机结合，充分彰显了黄石经济文化的内涵，以黄石人自己的方式参与奥运，并以奥运精神激励黄石人开拓进取，建设美好家园。 届时活动将邀请省市领导、世界冠军、行业精英、高校学生等社会各个层面的人一起来参加这次活动，共同创造吉尼斯世界纪录。 【活动办法】 一、活动准备阶段：（2008年元月1日－2月29日） 1、与啤酒瓶盖生产厂家联系，特制“蓝、黄、黑、绿、红”五种颜色的青岛啤酒瓶盖； 2、设计出“奥运五环”拼图的图案尺寸，并计算出活动中各色啤酒瓶盖所需的数量； 3、向政府有关部门上报活动方案，争取更多的政府部门参与主办本次活动； 4、研究和制定本次“青岛啤酒”大型营销活动的销售政策，比如：几个啤酒瓶盖换一瓶青岛啤酒；酒店和居民小区的啤酒盖兑换政策等。 二、活动组织阶段：（2008年3月1日－7月19日） 1、在市区各大酒店和大型居民小区设立“青岛啤酒”瓶盖收集箱，两至三周对啤酒瓶盖进行一次分色整理、集中收集和数量统计； 2、召集百名活动志愿者，并给参与挑战的每一位挑战者颁发挑战证书和赠送文化衫； 3、活动场地的定址。 三、活动实施阶段：（2008年7月20日－8月2日） 1、活动所需的“青岛啤酒”瓶盖集中收集和分色统计整理； 2、参与挑战活动的志愿者进行培训； 3、活动场地的布置以及安全保卫工作等； 4、吉尼斯世界纪录的申报。 【活动卖点】 策划一：青岛啤酒五色瓶盖特制包装隆重上市暨“黄石迎奥运，共创吉尼斯”活动启动仪式 卖点1：向媒体展示“奥运五环”色彩的啤酒瓶盖，并在新闻发布会上用五色瓶盖特制包装青岛啤酒摆出一个“奥运五环”创意示意图； 卖点2：黄石市委领导带头开启并捐献首个活动啤酒瓶盖。 策划二：黄石名人捐献啤酒瓶盖 卖点1：世界冠军程菲捐献； 卖点2：黄石十大经济风云人物或百位企业家或黄石百位文化名人捐献； 卖点3：黄石百家企业员工捐献。 策划三：捐献啤酒瓶盖龙虎榜和奥运幸运星抽奖 卖点1：每两周在商业中心举办一次瓶盖现场征集活动，现场兑奖，前50名捐献者在媒体公布和奖励；捐献瓶盖成绩可以累计，累计数量最高者给予重奖； 卖点2：每捐献10个瓶盖可获得摇奖券一张，通过电脑摇奖，抽取“奥运幸运星抽奖”2008名。 注：奖励为青岛啤酒和奥运会纪念品 策划四：百名活动志愿者大征集 卖点1：征集与第29届北京奥运会开幕同月同日出生之人。最少征集29名，年龄29岁，出生日期为8月8日出生的青年男女； 卖点2：吉尼斯世界纪录挑战者报名条件之一：捐献五色瓶盖各两枚以上，方获得申请表格。 策划五：吉尼斯世界纪录高调收官 卖点1：五位重要领导人各持一枚不同颜色的瓶盖，在最后一刻填满“奥运五环”拼图； 卖点2：五色瓶盖停止生产，收藏价值提升； 卖点3：“奥运五环”拼图展览一周，供市民拍摄纪念，门票收入全部捐献希望工程。 【活动宣传】 一、以《东楚晚报》和《黄石日报》为主要宣传阵地，同时整合电视、广播、户外、网络等多种传播途径，并通过东楚网·黄石新闻网互联全国，引起省内外新闻媒体的关注； 二、通过不断的活动新闻炒作，引起市民的广泛关注和积极参与； 三、活动广告宣传费用约X万左右，吉尼斯世界纪录认证费用5万。 【活动特色】 一、在第29届北京奥运会开幕之际，创造黄石首个吉尼斯世界纪录的主题，能激发广大黄石市民的参与热情，以及市民对“青岛啤酒”的钟爱； 二、通过活动推广，尤其是与广大消费者的互动，极大推动“青岛啤酒”的销售； 三、本活动依托《东楚晚报》和《黄石日报》等主流媒体，具有超强的权威性、公信力和影响力，能极大地树立“青岛啤酒”品牌形象。 注：为了贵单位能在竞争中出奇制胜，请在保守策划机密的同时，尊重策划人的劳动和智慧，未经策划人同意，勿泄露或挪用本案。