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* * * * * * * * * http://cn.LOGOinLOGO.com * * * * 第4章 标志的设计原则和设计禁忌 4.1 标志的设计原则 4.2 标志的设计禁忌 4.3 标志设计相关法规知识 课题概述：本章主要讲述标志设计的原则性和禁忌，在标志设计的过程中，需要尊重标志的目的和任务，遵循社会心理和大众利益，避免一些不必要的麻烦。 教学目标：通过学习本章主要知识，了解标志设计的原则性和禁忌以及标志设计的相关法规知识，然后对一些标志的设计构成元素的分析鉴赏，以求较好地掌握标志设计的方向原则。 章节重点：标志设计所要掌握的原则和对社会心理的把握，了解标志设计的禁忌以及相关的法则。 4.1 标志的设计原则 图1 劳动安全卫生（绿十字）标志 在现代设计中，标志设计作为最为普遍最为广泛的艺术设计形式之一，它有着与传统艺术形式截然不同的个性和原则。标志的设计制作应结合企业和机构等的文化背景，并以高度简化而美观的造型展现出来。标志这种独特的艺术表现形式，要做到高度概括并具有深度性、适应性以及美观性。这里总结了一些设计原则，以帮助我们的设计工作。（见图1～图3） 图2 中国消费者协会（3.15消费者权益日）标志 图3 中国邮政标志 4.1.1 明确设计对象、适用范畴，相关法则及受众的 社会心理 图4 雪碧中文标志 图5 雪碧英文标志 标志的设计要以企业、机构的形象为根本要求，在不损害社会利益的情况下，针对社会大众的生活需求和心理需求以及社会的需求来进行创作。雪碧最初引进中国的时候，为了迎合当地消费者的普遍心理，在香港市场推广而制作中文标志的时候，被译为 “事必利”的Spite并不受到大众的追捧，后来将其译为“雪碧”的汉字标志，适应了产品清爽可口的性质，为广大消费者所喜爱。（见图4～图5） 4.1.2 设计凝练、美观，力求单纯、有效地传递信息 图8 DOT电脑类标志 标志是树立企业形象的符号语言，是企业、机构等形象的浓缩。构图精炼、图形简化、外形美观，是标志设计的基本要求。它以极其简单的符号语言展示了企业的形象和深度，标志的独立性和完整性，使得它在宣传应用中，能够适应各方面的要求。作为一种与大众沟通交流的符号语言，标志要凝练美观，令人一目了然，并有效地传递出企业信息。（见图6～图9） 图6 FDIC金融业标志 图7 CSB Bancorp金融业标志 图9 DOT电脑类标志 4.1.3 具有鲜明形象性、艺术性和共识性 在现代商业经济的巨大冲击下，标志的应用比以往更加广泛。不同于传统绘画等艺术形式，标志是一种富有浓厚现代气息的艺术表现形式，有着自己特有的艺术气质。独特的艺术个性使得标志在现代社会中有着鲜明的形象和极为广泛的存在性。（见图10～图12） 图10 GRUP标志 图11 Mazury汽车旅馆标志 图12 美国西格纳保险标志 4.1.4 易于制作和展示，适于不同视觉环境 图13 百事集团标志 标志在市场中的适应性如何，要看标志的设计制作是否合理，能否胜任一切关于宣传推广的传播活动。有时候一个细小的错漏就能够引起较大的差异。因此设计师在对标志进行构思设计时就应考虑到这一要素，在标志设计进入后期制作时，细节方面就更要严把到位。 百事集团的现代标志以极其简化而富有个性的造型，征服了广大青年老少，其独特而简约的造型，在制作、再设计上都有着超强的适应能力。（见图13～图14） 图14 百事集团标志的应用 4.1.5 新颖、独特，表意准确，具有持久性及延展性 标志以精简的符号涵盖了多元的信息，同时兼具企业的文化理念、精神风貌、社会特性等内涵意义。百事集团标志从最初的繁琐的文字或图形状态经过了一个世纪的演变，形成了具有浓厚现代时尚风格的简约造型，从古典气质到现代风采，都是应时代的发展要求而不断进化的。百年品牌在经历了世纪洗礼之后，仍然经久不衰，不失为一种经典的永恒。（见图15～图16） 图15~图16 百事集团标志的变革过程 4.2 标志的设计禁忌 人类文化中的不同信仰所带来的种种忌讳常常体现在现代人类生活中。本小节我们主要介绍一些在标志设计中需要注意的禁忌内容。 4.2.1 标志设计中的文字禁忌 由于地域性带来的文化差异，各个国家都拥有自己的一套文化信仰和传统观念。不同的国度，对于禁忌有着不同之处。对于标志设计中文字的禁忌主要有以下几种。其一为姓氏名称。其二为陌生事物的名称。其三为动物名称。其四为国家和国际性质的组织名称等。其五为带有欺骗性质和民族歧视的文字。 （见图17～图18） 图17 泰安（TYAN）IT类标志 图18 美的集团标志 图19 7-11便利店标志 图20 6 PASOS S A唱片类标志 4.2.2 标志设计中的数字禁忌 在一些传