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喜力啤酒广告策划 ——荷兰喜力食品饮料公司 目录 背景分析 市场竞争情况分析 目标消费者 产品分析 广告策略 广告媒介计划 喜力影视广告及推广活动计划 广告效果预期 广告效果评估 背景分析 据荷兰拉博银行发表的《世界啤酒市场》报告显示，中国每年的啤酒销量为2000万升，相当于日本销量的3倍，其市场规模仅次于美国，居世界第二位，同时，发达国家的啤酒消费量停滞不前。 目前外国合资企业产量占中国啤酒市场的28％，但市场占有率仅为8％.根据未来城乡居民生活水平提高对啤酒需求量增长的势头，具有13亿人口的中国