消费者心理过程2四.1第二章 感觉.pptVIP

2）感觉适应 刺激物持续作用于感受器而使其感受性发生变化的现象。（暗适应/明适应） 3）感觉对比 同一感受器官接受不同的刺激而使感受性发生变化的现象。(吃糖后再吃水果） 同时对比---由几种刺激物同时 作用于同一感受器而产生。 继时对比---由不同的刺激物先 后作用于同一感受器而产生。 （喝了苦药后接着喝白开水， 会觉得白开水有点儿甜味） 一、消费者认识活动过程之——消费者的感觉 一、消费者认识活动过程之——消费者的感觉 一、消费者认识活动过程之——消费者的感觉 一、消费者认识活动过程之——消费者的感觉 4）联觉 同一刺激产生一种感觉的同时又引起另一种不同性质感觉的现象。 颜色视觉最容易产生联觉现象。 浅色调---轻快感，深色调---沉重感。 橙、黄、红----暖色调 紫、绿、蓝----冷色调 谈谈你在现实生活中，有无遇到这样的情况。 晚上朋友圈发美食，听音乐 一、消费者认识活动过程之——消费者的感觉 联觉 红色——温暖、感性和无威胁，是生机的根源。（可口可乐） 蓝色——舒适，有距离感而觉得友好。（IBM) 美国第二大护肤产品直销商玫琳凯（产品和宣传语用粉红色——加强老的流行形象的颜色）为吸引当代妇女，使用水洗白色。 保洁公司的PRELL香波试图改传统的绿颜色而变成蓝色，引起忠实使用者的反对和抗议，不得不改回其传统颜色。“挑战消费者感知是非常复杂的，通常都会是一个错