《仰妍花粉的营销策略》-毕业学术论文（设计）.docVIP

lw 摘　要 随着人们对于健康消费理念的日益科学化，绿色天然保健品越来越受到人们的青睐。中国蜂产品领军企业颐寿园，携旗下一款全新花粉品类—仰妍速溶花粉进军美容保健市场，目标直指中国都市女性白领。但其作为一种新品要被顾客所接受必然面临一个持久而漫长的市场认同过程。这篇文章基于仰妍花粉独特的产品特点，通过市场调查，得出了该产品的营销现状和存在的问题，分析产品所处的宏微观环境，并用SWOT法分析该产品所面临的优势与劣势、竞争与威胁，得出了问题产生的原因，最后运用4P及其他相关理论做出了该产品的营销策略设计。文章对其他同类企业进行市场定位及营销策略的选择具有重要的参考价值。 关键词 营销策略；环境分析；仰妍花粉 Abstract As our concept of healthy consumption becomes scientific day by day, Green products is getting more and more favour.The leading enterprise of Bee Products in China yishouyuan gets into the health care product market with its new-brand pollen category Yangyan instant pollen. It aim