电商主题活动策划.pptVIP

——高朋电子商务部 团队建设篇 内容纲要 一、概念分析 1、活动主题与主题活动 2、何为活动策划？ 3、何为活动执行？ 4、如何写活动主题？ 二、案例分析 1、同行活动主题分析 2、高朋电商活动主题分析 活动主题与主题活动 1 概念分析 活动主题是指围绕将要“产生”的活动凝练的主题，活动名称就是主题的概括。 主题活动即是围绕着设定的主题，展开的一系例活动。 就我们电子商务平台，活动主题大致分为四类： 新品促销类主题 品牌建设类主题 节日促销类主题 季末清仓类主题 新品促销 节日促销 品牌建设 何为活动策划？ 2 概念分析 活动策划：简而言之，就是对整个活动的安排，涉及到活动安排的详细内容。 活动策划又称活动企划是提高市场占有率的有效行为，一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。 活动策划案是相对于市场策划案而言，严格说它们同属市场策划的兄弟分支，活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。 市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性，也只有这样，能够有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵。 活动策划案应遵从市场策划案的整体思路，才能够使企业保持一定的市场销售额。 活动要素 1、吸引力 2、关联度 3、执行力 4、传达力 概念分析 策划书写作规则 活动策划方案是公