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企业战卜略管理
第四章 企业战略 张松灿 河南农业职业学院 第四章 企业战略 4.1 企业战略 4.2 企业战略管理的程序 4.3 企业战略的评价与控制 4.1 企业战略 1 企业战略的概念 2 企业战略的类型 3 企业战略的构成 4 企业战略的特点和作用 1 企业战略的概念 企业战略是以企业未来发展为基点，为寻求和维持企业持久的竞争优势所作出的有关全局的重大筹划或谋略。 确定组织的使命和目标 企业使命是贯穿于企业各种活动的主线，是企业统一的主题。 组织目标是组织执行其使命时预期要达到的成果。 观点：远景与使命陈述 1.企业核心价值观 ——是指导某组织持久发展，且彰显其本质特征的一般指导性原则。目光远大的公司，其核心价值观不需要理性或外在的理由，不随趋势、时尚的变化而变化。 2.企业的核心目标 ——是企业存在的理由和目的，不是具体目标。有效的核心目标：成为公司工作的内在动力。 BHAG(“宏伟—Big、惊险—Hairy、大胆—Audacious、目标—Goal”的缩写)，是促进组织发展的有力手段。 特点： ——1.BHAG应该是清楚、明确且引人入胜的； ——2.BHAG是成员共同努力的目标，是团队精神的催化剂； ——3.远景基础上的BHAG，经过10—30年的艰巨持久的努力才能实现，甚至更长； ——4.只有当公司不把利润看得高于一切的时候，才可能采取具有远见卓识的行动。 2010全球500强企业（前100） 名 公司名称 (中英文) 营收(百万美元) 利润(百万美元) 1 沃尔玛(Wal-MartStores) 408,214 14,335 2 皇家壳牌(RoyalDutchShell) 285,129 12,518 3 埃克森美孚(ExxonMobil) 284,650 19,280 4 英国石油公司(BP) 246,138 16,578 5 丰田汽车(ToyotaMotor) 204,106 2,256 6 日本邮政控股 (JapanPostHoldings) 202,196 4,849 7 中国石油化工股份有限公司 (Sinopec) 187,518 5,756 8 中国国家电网(StateGrid) 184,496 -343 9 安盛集团(AXA) 175,257 5,012 10 中国石油天然气集团公司(ChinaNationalPetroleum) 165,496 10,272 11 雪佛龙(Chevron) 163,527 10,483 12 荷兰国际集团(INGGroup) 163,204 -1,300 13 通用电气(GeneralElectric) 156,779 11,025 14 道达尔(Total) 155,887 11,741 15 美国银行(BankofAmericaCorp。) 150,450 6,276 16 大众汽车(Volkswagen) 146,205 1,334 17 康菲石油(ConocoPhillips) 139,515 4,858 18 法国巴黎银行(BNPParibas) 130,708 8,106 19 忠利保险 (AssicurazioniGenerali) 126,012 1,820 20 安联集团(Allianz) 125,999 5,973 21 美国电话电报公司(ATT) 123,018 12,535 22 家乐福(Carrefour) 121,452 454 23 福特汽车(FordMotor) 118,308 2,717 24 埃尼集团(ENI) 117,235 6,070 25 摩根大通 (J.P.MorganChaseCo。) 115,632 11,728 26 惠普(Hewlett-Packard) 114,552 7,660 27 意昂集团(E.ON) 113,849 11,670 28 伯克希尔哈撒韦 (BerkshireHathaway) 112,493 8,055 29 法国燃气苏伊士集团 (GDFSuez) 111,069 6,223 30 戴姆勒(Daimler) 109,700 -3,670 31 日本电报电话公司 (NipponTelegraphTelephone) 109,656 5,302 32 三星电子 (SamsungElectronics) 108,927 7,562 33 花旗集团(Citigroup) 108,785 -1,606 34 麦克森公司(McKesson) 108,702 1,263 35 韦里孙通讯公司 (VerizonCommunications) 107,808 3,651 36 法国农业信贷银行 (CreditAgricole
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