《雀巢咖啡平面广告创意报告》-课件设计（公开）.pptVIP

describing what activities are required VALUE PROPOSITION VALUE CONFIGURATION CORE CAPABILITIES value proposition 1 value proposition 2 … core capability 1 core capability 2 … activity 1 activity 2 … INFRASTRUCTURE OFFER 问题： 做出成品之后，发现效果不佳。 因为，首先作为表达素材来说，它不够新颖。 其次，从表达效果来讲，它不具有视觉冲击力，太繁琐，缺乏说服力。 所以，在老师的帮助下，我把创意点锁定在“哈欠”二字上。 通过对“鞋口”的观察，联想到它与人疲倦时打哈欠的嘴型有异曲同工之处，并且试图将这个创意延伸至皮夹和手袋上 我运用实拍的方式，拍摄了大量收集的素材，在鞋子的摆放，鞋型的选择，背景色的搭配上，花了比较多的时间和精力。由于制作的是系列平面广告，另外的皮夹和背包的载体我也不敢怠慢，努力寻求最具有特征最能表达主题的个体。拍摄过程如下图所示： ？ 问题： 画面虚实出现了问题，即鞋子的造型过于写实从而掩盖了创意的亮点，表达效果不佳。 经过筛选，去掉了相对表达力较弱的皮夹载体，换而改用实拍的拉链袋口与《鞋篇》一起完成系列广告。 终稿演示 三 创作总结与体会 从作品上来看： 第一，作品的原创性： 所谓原创性，即广告创意应与众不同，其创意思维特征就是要求异，但这种求异思维是有参照系的思维。 首先，本次的原创性最直观的取决于素材的原创，所有的素材均有我自己拍摄处理， 在反复的推敲和修改之后，才获得了需要的元素，再对其进行创造化的处理，包括对鞋型后期的修饰，对拉链形状加以嘴型的嵌入等等。 其次，“哈欠”表达的载体，“鞋口”和“包口”两者巧妙的表达是雀巢咖啡平面广告中以往没有的，这种幽默诙谐的表达从某种程度来说比直接展示法更具有吸引力，且这两者并不与受众无任何联系，它们正是目标受众日常接触与使用的事物，“整装出发，开启新的一天”的概念，不仅充满亲切感，而且借喻的表达，有助于移情作用的产生。 最后，文案在与画面和主题的结合上也是贴切而独特的。 第二，画面的震撼性：动与静的对比、虚实的对比、颜色的对比，不同质感的对比，丰富了作品的美学内涵。 * * * * * 新的奋斗日 从第一杯雀巢咖啡开始——雀巢咖啡平面广告创意报告 广告学:潘阳 指导老师:周平 本设计任务来源于第三届全国大学生广告艺术大赛选题, 即雀巢咖啡平面广告。全国大学生广告艺术大赛是由教育部 高教司主办、教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会组 织，北京联合大学广告学院和中国传媒大学广告学院共同承 办的“政府奖”，是国内首次面向文科学生的一项广告策划、 创意实践活动。 一 创作缘起 根据第三届全国大学生广告艺术大赛策略单,广告主希望 运用以下两个主题作为创意服务： 1.“每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡”/ “1 MOMENT, 1 NESCAFé’’ 2.“一天好开始”/ “GREAT START OF A DAY”。 广告目标： 在向现有消费者推广使用情景的同时，吸引新的消费者。 选择主题：一天好开始。/ Great start of a day! 问题1：雀巢咖啡？ 二 创作过程 2.1雀巢咖啡信息 NESCAFé(雀巢咖啡)是全球价值最高的咖啡品牌。 NESCAFé(雀巢咖啡)是速溶咖啡的世界领导品牌。 1938年雀巢公司发明速溶咖啡，雀巢咖啡诞生，70年来不断以更多创新专利技术致力为咖啡爱好者带来更佳的咖啡享受。 每秒钟，有4500多杯雀巢咖啡被全球各地的人们所享用。 1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡已成消费者生活中不可或缺的部分。 雀巢咖啡红杯更成为时尚，潮流，或是浪漫的代名词。 2006-2008年，“雀巢咖啡”连续三年被评选为中国大学生的“至爱咖啡品牌”。 2008年，“雀巢咖啡”在“30年，谁在改变我们的生活”的品牌评选中获奖。 雀巢 全球价值最高的咖啡品牌。 速溶咖啡。 70年。 4500杯/秒。 “味道好极了。” 时尚，潮流，浪漫的代名词. 中国大学生的“至爱咖啡品牌”。 关键词 Keywords: 雀巢 PK 雅哈 麦斯威尔 星巴克 茶饮料 雀巢咖啡在中国 通过雀巢咖啡竞争者定位： 雀巢 PK 星巴克. 一杯星巴克的普通咖啡卖到26元. ------小资情调，品味，研磨工艺。 一盒（13包）雀巢速溶原味咖啡的价格 是12元. -----