多芬案例分析（完整版）.ppt

S 多芬案例分析 1 2 3 4 5 引文 背景介绍 多芬品牌提升之路 联合利华组织品牌管理 多芬品牌提升的评价 DOVE 目录 多芬案例分析 2007年 联合利华旗下多芬凭借在80多个国家超过25亿美元的年销售额成为全球第 一个人护理品牌。 引文 DOVE 放弃功能型品牌定位是冒险的？网络媒体传播是冒险的？ 成功名不副实？ 冒险的？ 不认可多芬对一系列品类的产品都用单一的品牌识别的做法 多 芬 从事美容行业将近50年历史 个人洗护系列由沐浴乳、香块与洁面产品组成 世界第一清洁品牌，在全球80多个国家销售，年销售额超过25亿欧元 崇尚“简单而真实的美” 联 合 利 华 世界上最大的日用消费