合肥工业大学广告学专业指导性教学计划说明.docVIP

合肥工业大学 广告学 专业指导性教学计划说明 一、培养目标与基本规格 培养目标: 本专业培养适应世界经济一体化和媒介融合背景下我国广告事业高速发展的需要、德智体全面发展、理论扎实、知识面宽、适应能力强，具有社会责任感和职业道德，富有创新精神的应用型人才。 基本规格: 1.热爱祖国，拥护中国共产党的领导，掌握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和三个代表重要思想；有为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和责任感。 2.具有较高的人文素养和过硬的心理素质，敬业爱岗、艰苦奋斗、实事求是、团结合作，能理论联系实际，积极参加社会实践，走正确的成长道路。 3.遵纪守法，举止文明，有“厚德、笃学、崇实、尚新”的良好作风，熟悉党和国家的经济方针政策。 4. 接受必要的军事训练，养成科学锻炼身体的良好习惯，体魄强健，能胜任未来的工作。 5.掌握广告学专业基础理论和专业技能，能把握国内外广告业发展趋势，了解本专业的学术前沿动态。 6.富有开拓创新精神及独立获取知识、提出问题、分析问题和解决问题的能力，有较强的广告实务运作能力。 7.熟练掌握一门外国语，能阅读本专业的外文书刊和进行国际交流，有条件的选修第二门外语。 二、培养人才的适应范围与专业特色 本专业培养人才的适应范围： 广告公司、商业咨询公司、各类媒体、企事业单位及相关领域从事广告营销策划、广告创意及表现、广告经营管理等相关工作，政府职能部门及相关社会组织的广告监管工作。 本专业的主要特色： 以学科发展规律为科学指导、以行业产业要求为导向。按照广告学学科发展规律科学规范设置课程，体现本专业以市场营销学和传播学为基础的学科特点，开设学科前沿课程保持专业活力；遵循行业产业用人要求，坚持理论联系实践，强化案例教学，切实提高学生实操能力，培养具有创新思维和创新能力的复合型应用人才。 以科学性和艺术性为基础、以人才培养细分为目标：广告是科学与艺术的结合体，注重学生文化素养的提升及艺术修养的熏陶，培养学生科学客观分析市场和解决问题的能力；深入挖掘凝练工科院校特色，整合校内人文社会科学资源，形成以地产、汽车的广告营销策划、创意表现为专长的差异化人才培养模式。 三、专业培养标准 本专业具有学科涉及面广、实践性强的特点，要求学生系统地学习传播学与市场营销学、广告学的基本原理，熟悉广告策划、广告创意与表现、广告经营与管理的基础理论和实践，具有综合的广告实务运作能力和广告设计能力。 毕业生应获得以下几方面的知识、能力和素质： 1．本科生应掌握的知识 1.1人文社会科学知识:良好的中西方文化、美学修养，知识广博，功底扎实； 1.2广告学理论相关的基础学科知识:市场营销学、传播学、社会学、管理学等； 1.3广告实务相关的专业知识和技能:广告市场调研、文案写作、广告策划、创意及表现等； 1.4广告实务相关的工具性知识和技能:专业软件运用、影视动画广告的后期编辑制作等； 1.5广告实务相关的行业前沿知识：广告新媒体、新物料和新技术。 2．本科毕业生应具备的能力 2.1良好的语言沟通能力与书面表达能力，具备优秀广告文案及策略方案撰写的能力； 2.2 较强的广告运作和组织管理能力，能够系统组织、协调控制项目小组的运作； 2.3市场调查分析和社会活动能力，能进行独立思考并进行准确的判断决策； 2.4利用计算机网络获取情报信息能力，掌握国内外广告业的发展现状与趋势； 2.5创新思维和创新实践能力，能够创造性地完成广告策划、创意及其设计表现； 2.6团队合作意识，勇于接受挑战和承担责任，善于和客户进行沟通； 2.7较好的外语听说读写能力，运用专业英语进行广告实务操作的能力。 3. 本科毕业生应养成的素质 3.1身心健康，视野开阔； 3.2热爱祖国，品德高尚； 3.3志存高远，意志坚强； 3.4刻苦务实，精勤进取； 3.5思维敏捷，乐于创新。 四、培养目标实现矩阵（见附件2） 五、主干学科和相关课程 主干学科： 传播学 广告学 主要课程：传播学概论、广告学概论、市场营销学、广告心理学、广告策划学、广告创意与表现、广告修辞学、广告文案写作、整合营销传播、广播影视广告学、广告摄影与摄像、广告媒体、公共关系学、中外广告史、广告调查与分析、广告设计基础、动画广告设计基础、影视动画广告后期制作。 特色课程：汽车广告策划与设计、地产广告策划与设计、广告修辞学、新媒体广告研究、影视动画广告后期制作。 辅修专业课程模块：传播学概论（48学时,3学分)、广告学概论（32学时,2学分)、整合营销传播（40学时,2.5学分)、广告媒体（40学时,2.5学分)、中外广告史（40学时,2学分)、广告文案写作（48学时,3学分)、广告摄影与摄像（40学时,2.5学分)、广告策划学（48学时,3学分)、广告创意与表现（48学时,