展览项目策比划展览项目市场调研.pptVIP

3.2展览项目 市场调研 一、展览项目涉及的行业和产品调研 展览项目生命力如何，在很大程度上与其所属产业类型和所在行业有关。行业的发展现状和潜力，可能是决定和影响展览会发展的关键因素。处于上升势头的行业，举办展览会的作用一般比较大，也需要展览会来营造声势；反之则不太适宜举办展览会。行业发展的潜力，更是关系到该行业举办展览会的前景。其中，有关行业的发展所处的生命周期、行业的市场拓展可能性、行业的市场分布变化趋势等，都是进行调研必须考虑、分析的内容。 二、展览项目市场前景调研 展览项目的时空适宜性调研也是十分重要的。会展公司在进行调研时应注意以下两点： (1)要了解和判断展览会的举办时问是否适宜，如是国内展，特别要关注展期前后有无同种题材的展览，避免形成撞车现象。 (2)要调查展览会的举办地点是否合适，如是国内展，要注重考察周边地区的行业基础如何，特别是相关厂商数量如何。 ◎展览项目市场前景调研 市场前景事关展览项目的立项和发展，必须作深入、细致的调研和分析。 (1)市场需求和规模。考察一个展览项目是否合适，首先要对其市场需求情况和市场规模进行调研。 以我国某公司所考察的慕尼黑体育用品展为例，第一次组展时只有8个摊位。但经过分析，了解到这个展览对国内企业而言市场需求正逐步扩大。展览会上有不少产品都是在中国内地加工生产的，而且这个生产行业在国内的发展前