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上海晨光笔市场营销策划方案 上海晨光笔市场营销策划方案 2014年房地产营销系 团队名称： 泰坦、启程 团队队员姓名： 何 洁 薛 鲜 冉忠琼 胡艺兰 周 蕾 指导教师： 汪 良 调查时间： 2014年3月12日 调查地点： 重庆市沙坪坝区 摘要 随着经济的发展，笔业也开始腾飞。在众多行业中，笔业是少有的能够实现本土化品牌的行业。笔业由最初的竹毛缀合，染墨写字这一笔类雏形，发展到今天，从品种单一、质量低下、无差别的大众化生产，到如今的品种丰富、质量优异、环保舒适等的创意开发，经历了一个由工具到“书写创意”的发展历程。然而，笔业的蓬勃发展也带来了各品牌笔竞相角逐的局面。无论是从品牌效应、价格、质量、品种，还是从渠道铺设、产品设计与研发等，都展开了较量。??? 晨光作为中国本土的一个文具品牌，近年来，在同行业的竞争中脱颖而出，成为中国文具品牌的佼佼者。 为此，