区域亚文素化群体.pptVIP

第九章 区域亚文化阳翼暨南大学广告学系 Subcultures . . . . . . a subdivision of a national culture that is based on some unifying characteristic. . . . members share similar patterns of behavior that are distinct from those of the national culture. Examples of major subculture categories 请阅读p.461的引例 橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳,叶徒相似,其实味不同。所以然者何?水土异也。 ——春秋·晏子 一方水土养一方人 北美九国 1981年，美国记者乔尔.加罗提出了一种划分区域的新概念，这一可供选择的方法特别考虑了地理亚文化的影响．这一设想称为“北美九国”，假定美国并不是一个统一的国家，加罗声称在美国和加拿大的地界中确实存在着九个独立的可称为国家的地区，每一个都具备自身的优势和习俗．这一方法引起了那些想寻求市场细分新途径的厂商的注意。 中国区域差异 不到北京，不知道自己官小；不到东北，不知道自己胆小；不到上海，不知道自己穿得不好；不到深圳，不知道自己钱少…… 北京人 离权力近，有“中心感”，好谈政治 北京人大气