德芙巧克力市场调查报告.doc

. WORD格式.资料 . 专业.整理 德芙巧克力 市 场 调 查 分 析 报 告 课题：品牌形象策划 制作人：吴春灵 指导老师：赖姝 目录 一、前言......................................................................................(1) 二、调查目的..............................................................................(1) 三、调查的对象..........................................................................(1) 四、调查方法..............................................................................(1) 五、调查程序..............................................................................(1) 六、中国巧克力市场的现状......................................................(1) 七、德芙巧克力的现状..............................................................(2) 1、它的特征...........................................(2) 2、它的市场占有率及竞争状况...........................(2) 3、它的食品安全问题冲击着它的销售量...................(2) 八、德芙巧克力市场的消费者分析..........................................(3) 1、消费者喜欢吃的口味比例............................（3） 2、消费者购买巧克力时关注的因素......................（3） 3、消费者吃巧克力的主要顾虑..........................（3） 4、巧克力产品最能吸引消费者的就是口感好..............（3） 5、目标人群每月花费..................................（4） 6、购买巧克力的原因及主要消费者群体..................（4） 7、购买频率..........................................（4） 8、消费者购买巧克力的场所............................（4） 9、品牌知晓度........................................（5） 10、广告效果到达率及有效性...........................（5） 11、品牌价值综合分析.................................（6） 九、德芙巧克力在中国市场的SWOT分析................................(7) 十、结论与建议..........................................................................(8) 十一、市场调查（见附件）......................................................(9) . WORD格式.资料 . 专业.整理 德芙巧克力市场调查分析报告 一、前言 巧克力作为一种舶来品，进入中国市场已经有许多年的历史。在欧美国家，巧克力已经形成一种独特的饮食文化。而在我国，巧克力的消费也呈现出上升趋势。除了情人节、圣诞节这些洋节的消费之外，巧克力还是人们消费HYPERLINK /k/1406t