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抽样调查 动机 从(少量的)样本推估母体的特征。 选取可以深入观察母体的样本，以尽可能不干扰母体的情况下取得信息。 观察性研究。 实验性研究。 观察对实验 观察性研究 (Observational study)。 对每一个体仅做观察并量测有兴趣的变量，并不试图影响反应值。 抽样调查(sample survey)。 实验性研究(Experimental study)。 对每一个体给予特定的处理(treatment)，再观察并量测有兴趣的变量的反应值。 随机比较性实验。 抽样调查的用途 民意调查 选举民意、公共议题民意、施政满意度调查 市场调查 产品营销、潜在顾客 研究调查 农业灾害调查、网络行为调查 母体的界定 调查中欲推论的所有范围或是想收集的数据所有可能的对象或单位，所构成的集合称为母体(Population)。 定义调查对象与范围 从母体中选出的部分个体，我们据以获取数据，称为样本(Sample)。 选择样本的方法称为样本设计。 母体的种类 推论母体：理论上的母体。 目标母体：依调查研究的目的订定有明确的涵盖范围。 底册母体：调查时建立的名册。 调查母体：底册母体中可以也愿意被调查的部分。 市长选举调查 推论母体：理论上的母体。 台北市的选民。 目标母体：订定有明确的涵盖范围。 12月投票时，有投票权的选民(20岁以上)。 底册母体：调查时建立的名册。 台北市各区公所建立的选民