艾瑞咨询_2018-08-06_中国球迷世界杯生态洞察白皮书.pdfVIP

中国球迷世界杯生态洞察白皮书 2018年 开篇摘要 ➢ 进入到21世纪后 ，互联网经济迅猛发展 ，网络直播成为了中国大陆球迷在观看世界杯之时除了电视 直播的另一种选择 ， 在40年的时间里中国大陆完成了世界杯转/直播形式的五级跨越。 世界杯版权 ➢ 2018年获取央视新媒体官网合作伙伴资格的为优酷视频和咪咕视频，并拿到2018年俄罗斯世界杯 路径 包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。 ➢ 移动端是球迷网络观赛优选终端 ，年轻学生和职场精英在世界杯期间对移动端体现出更明显的偏爱， 是移动端观赛的重要用户。 ➢ 球迷选择视频平台观赛更看重视频直播质量 ，使用优酷视频的球迷对其满意度TOP2高达97.7% ，对 球迷观赛行 红包雨、竞猜等互动活动喜好度亦较高。 为和态度 ➢ 2018年世界杯期间，中国球迷的消费已逼近非世界杯年度的年均消费水平，世界杯对中国球迷的消 费力产生了明显的激发作用。 ➢ ①潮流轻迷-追逐时尚潮流、喜好购物和娱乐的泛轻度球迷