市场营祥销学绪论.pptVIP

第一篇 绪 论 第五章 市场营销管理与市场营销组合 第一节 市场营销管理的一般过程 分析市场机会 研究并选择目标市场 制定市场营销战略 制定市场营销策略 市场营销的组织和控制 第一篇 绪 论 第五章 市场营销管理与市场营销组合 第二节 发展市场营销组合 一 市场营销组合的内涵 产品(Product):它包括“质量、外观、功能、式样、品牌、包装、规格、服务、保证”等因素。 价格(Price)：价目表价格、折扣、折让、支付方式及期限、信用条件等 促销(Promotion)：广告、人员推销、营业推广、公共关系 地点（Place又称分销或渠道）：途径、环节、场所、仓储、运输 第一篇 绪 论 第五章 市场营销管理与市场营销组合 第二节 发展市场营销组合 二 市场营销组合的特点 1 可控性：四种因素都是企业可以控制的。 2 动态性：组合=f (p1. p2 . p3 . p4) 3 复合性: p1 = p11+ p12+ p13+…….. p1n 4 整体性: ∑pi p1+p2+ p3+ p4 三 作用: 1 市场营销组合战略是企业市场经营战略的核心和基础。 2 市场营销组合战略是企业竞争的有力手段。 本篇结束，谢谢！ 市场营销学 授 课 计 划 第一篇 绪论 市场营销学的产生与发展、相关概念、市场营销管理哲学及