《电子商务时代网络营销的变迁》-毕业论文.DOCVIP

PAGE PAGE 1 电子商务时代网络营销的变迁 摘要 近年来随着电子商务技术的不断发展，对传统的营销观念产生了巨大的冲击。网络营销作为全新的信息沟通和产品的销售渠道，互联网改变了企业所面对的用户和消费者、虚拟市场的空间以及竞争对手，企业将在一个全新的营销环境下生存。网络营销借助于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。它利用网络代替了传统市场营销的中介媒体，其实质是利用Internet对产品销售的各个环节进行跟踪服务，它自始至终贯穿企业经营全过程，是企业以现代营销方式为基础，利用Internet技术和功能，最大限度地满足顾客需求，以达到开拓市场、增加赢利为目标的经营过程。本文探讨了互联网对当代企业营销管理的深刻影响，分析了互联网环境下企业营销管理在营销对象、营销基础、营销方式、营销组织、营销沟通等方面的全方位变革及其特点，提出了我国企业迎接新时期营销管理变革的对策建议。? 关键词 电子商务 网络营销 营销变迁 CHANGES OF NETWORK MARKETING E-COMMERCE TIMES ABSTRACT ?  In recent years, along with the continuous development of e-business technologies on tra